【大纪元2021年10月31日讯】（Brad Anderson撰文／大纪元记者凯茜编译）数字营销是企业成功的不断增长的一部分。根据Statista的数据，2020年2月，美国营销主管将其公司高达13.2%的收入用于营销预算。分配的预算支出从前几年的平均7%增加到10%。该统计网站还重申，数字营销继续增长，而传统渠道却在萎缩。
即使一家公司过去和现都已经投资了数字营销，这样的事实强调了在未来需要持续保持这些在线营销的努力。杰森·亨尼西（Jason Hennessey）很清楚这是一个持续存在的现象。这位数字营销机构 Hennessey Digital 的首席执行官兼创始人知道，在线营销不是一种“一劳永逸”的交易。它需要长期的耐心和稳定的关注。
营销大师杰森·亨尼西的数字营销技巧
真正成功的数字营销需要在多个领域持续改进。考虑到这一点，以下是杰森-亨尼西发现的一些技巧，他在逆向研究谷歌算法的过程中，并不断改进他自己的企业和无数其它公司的数字营销工作中，发现这些技巧很有用。
1. 把转换率放在首位
转换，转换，转换。这真的是在线广告或任何营销的黄金法则。如果不能将其转换为销售或其它一些预先设定的目标，那么产生多少关注或流量并不重要。这就是为什么转换率优化至关重要的原因，尤其是在您的数字营销启动并运行后。但是，当然，到那时，您已经创建了登录页面、长篇和短篇内容以及联系表单等东西。
现在，是到了修改公式的时候了，看看什么有助于您正在进行的数字营销，什么会阻碍您的持续数字营销工作。这样可以优化营销宣传材料的方方面面，并确保它有助于促使消费者采取行动。
这个过程的很大一部分涉及跟踪和分析数据，我们一会儿将更详细地讨论这个问题。这里的主要启示是，不惜一切代价将注意力集中在转化率上。
2. 优先考虑延续性问题
随着时间的推移，延续性是数字营销另一个容易被忽视的部分。当您创建初始营销策略时，很容易将一切准备就绪。品牌信息、愿景、徽标和配色方案都已布局并清晰易懂。
然而，当您在不同的营销渠道上创建在线内容时，事情很容易会开始发生变化。每个平台的需求和重点都会削弱您品牌数字内容的连续性。
如果您正在努力改善您的数字营销，考虑审查数字营销的连续性。查找您的品牌形象随着时间的推移而下滑的地方，然后采取措施来改善这些问题。
3. 跟踪数据
数据是现代营销的重要组成部分。当您努力改善正在进行的数字营销活动时，它可能特别有用。
搜索引擎优化（SEO）是数据提供价值的一个很好的例子。当您的数字营销获得动力时，您的搜索引擎优化（SEO）也会开始加速。当这种情况发生时，您可以开始调整你的搜索引擎优化（SEO）工作，以强化结果。
您可以通过使用搜索引擎优化（SEO）和分析工具来研究您应该尝试在搜索结果页面（SERPS）中排名的行业特定关键字来做到这一点。您还可以使用分析来跟踪流量和参与度、使用热图、设置A/B测试，当然，还要确保您在正确的区域进行转换。无论具体情况如何，数据和分析都是出色的工具，可以随着时间的推移磨练您的数字营销。
4. 注重大局战略
数字营销在短期内往往是轰轰烈烈、令人兴奋的。每次点击付费（PPC）活动提供了一种快速而有效的方式来产生流量。社交媒体的互动耐人寻味，但转瞬即逝。电子邮件可以得到回应，但它们不会持续很久。
如果您希望您的数字营销长期持续下去，您必须投资并维护一个大局战略。无论如何，继续计划短期活动和促销活动。但是，请确保它们是更大的数字营销计划的一部分。
这应该围绕你的受众。确保及时了解客户的痛点、兴趣和其它需求。保持一个充实和更新的买方角色，为你的数字营销工作提供信息。此外，确保投资于长期的营销活动，如品牌意识、内容和搜索引擎优化（SEO）等。
5. 创建一个完整的客户旅程
最后，确保您的数字营销不会在销售点上停止。如果您想从您的数字营销工作中获得最大的收益，它们应该是一个统一的、全面的客户旅程的一部分。
这并不意味着当您尝试通过所有可能的沟通渠道迎合客户时，您必须分散自己的注意力。战略和创新顾问史蒂夫-丹尼斯在写到他个人创造的术语 “和谐零售”时解释说，“客户就是渠道”。丹尼斯详细阐述了“出色的客户体验从来都不是无处不在，为所有人提供一切服务。重要的是在真正重要的地方以非凡的方式出现在合适的客户面前。”
换句话说，您的数字营销不应该是将流量吸引到您的网站或产生销售的独立工作。相反，它应该是一个更大的、包罗万象的客户旅程的一部分，从第一个接触点开始，一直持续到销售点和整个客户服务工作。
数字营销可能是一种让人望而生畏的活动。因此，它可能会让人感到是分散、不连贯和昂贵的。这就是为什么公司不能只是启动数字营销工作然后让它们自行其事。
相反，花时间重新审视和改进您的数字营销工作。优化转换、分析数据、考虑连续性，并制定一个大局战略，牢记整个客户旅程。如果您能做到这一点，您的数字营销工作将在现在和未来很长一段时间内继续提供最大的成果。
转载自《阅读和写作》（ReadWrite）
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原文：5 Tips to Improve Your Digital Marketing Efforts刊于ReadWrite网站。
责任编辑：韩玉 ＃◇
