文旅市场“下沉”将激活乡村?专家反对

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【大纪元2024年04月23日讯】(大纪元记者方晓报导)大陆五一“黄金周”即将来临,今年出现了一个新的经济动向,被称为“文旅市场下沉”。意思是人们的旅游目标趋向小城市(县城)、小景点,让旅游目的转变为沉浸式体验。面对这一动向,有预测说文旅市场下沉可以激活乡村。但大陆专家看法则不同。

自山东淄博烧烤火爆、哈尔滨冰雪成热点、天水麻辣烫“称霸”、开封王婆人气旺以来,中国文旅热点转移到了一些小城市,呈现出明显下沉的趋势。

目前,大陆旅游市场已经迎来了“五一”预订高峰。旅游平台数据显示,今年“五一”假期,长途游订单占比超一半,下沉旅游市场表现突出。

在北京工作的王纪宁对陆媒表示,他4月初就开始计划“五一”假期的旅行,经过反复比较后选择了更有性价比的旅游目的地。“计划去江西婺源,因为江西婺源是一个既有田园风光又有历史文化古迹的小城,还有很多徽派的建筑,还能品尝当地特色美食”,价格也更加实惠。

“五一”假期中长线旅游成为主角,国内长途游订单占比为56%,其中不少游客像王纪宁那样选择下沉市场作为旅游目的地。天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市成为目前“五一”假期酒店预订增速最快的城市。

某在线旅游平台公共事务部总监刘月称,小县城酒店的预订订单量同比增长68%,景区门票订单量同比增长151%。

此外,跟着演出去旅行也成为年轻人的生活方式新潮流。旅游平台上,“五一”假期举办演唱会、音乐节的城市搜索热度较高。其中,太原因此带动“五一”假期酒店订单同比增长105%,外地游客占比达到90%。

舆论认为,这证实确实出现了文旅市场“下沉”之势。

对文旅市场下沉的出现有不同的解释,其中一种是“因为经济下行、人们量入为出”。有一种有普遍共识的说法是,文旅下沉是由大而小,最后可能再往下,就到了乡镇,推动文旅进一步下沉进乡村,可以为乡村引来活水。但文旅下沉对县城和乡村地区来说也是挑战。

但有学者认为,当局应放慢兴旺乡村的步伐。这样的代表性言论来自中国社科院的社会学家杨团。4月22日,《北京日报》发表杨团的文章《正确认识城乡融合》。

杨团在文中提出,要振兴乡村,与其没想清楚就快速推进,不如慢一些。其主要担忧是,某些地方官员总想着要让经济快速发展,快速出成绩。最终很可能造成欲速则不达。杨团呼吁保护乡村农业、保留文化。

杨团是中国社科院大学社会与民族学院教授、社科院社会政策研究中心副主任。

上海阿兰里文旅集团创办人、董事长郑光强去年在第六届中国文旅产业年会系列活动上作主题演讲时说,下沉到乡村8年,“我觉得乡村文旅是难上加难,因为所有的客源市场都是从零开始……”

《香港经济日报》的文章表示,经济学者说,只有产业和市场化才能真正激活乡村;还要小心文旅下沉可能会是一时之热。

责任编辑:林琮文#

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