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澳奔富葡萄酒7月提价 欲重夺中国市场顶级地位

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【大纪元2024年06月21日讯】(大纪元记者陈光澳洲悉尼编译报导)澳洲最大的葡萄酒企业富邑葡萄酒集团(Treasury Wine Estates)正在扩招中国区员工,努力恢复奔富(Penfolds)品牌葡萄酒昔日作为中国顶级奢侈品的地位,并宣布7月开始在全球范围内提高价格。

据悉尼晨锋报网站报导,今年3月底,自中共当局取消了为了经济报复而对澳洲葡萄酒实施的超高关税后,富邑葡萄酒集团就一直在招兵买马,将其上海员工的人数从100人增加到200人,这些人主要负责销售和市场营销,以重振奔富葡萄酒在中国的奢侈品牌地位。

富邑集团总裁福特(Tim Ford)表示,公司希望与“核心区域”的消费者重新建立联系,并吸引新的消费者,“这就是品牌背后的投资”。

澳洲的这家葡萄酒巨头将中国的消费者分为“新奢华”消费者(一般比较年轻,希望获得奢侈品牌体验)与 “传统鉴赏家”消费者(喜欢品酒会、晚宴和盛大活动场景)。

“我们认为我们比任何人都更了解这一点,”福特说,“如何执行这一策略是品牌成功和发展的关键,我们的目标是非常有针对性地吸引这些消费者。”

2020年,中共病毒(武汉肺炎)疫情全球大爆发。 当年4月,在时任澳洲莫里森政府呼吁国际社会对病毒起源进行独立调查后,中共当局对发起了一些贸易威胁和报复,并在11月宣布对澳洲出口中国的葡萄酒征收高达200%的关税。 超高的关税让许多中国消费者和贸易商却步,有的直接放弃了澳洲葡萄酒。

此前,中国曾是富邑集团最赚钱的市场,约占其总收入的30%。 在澳洲葡萄酒受限的情况下,法国和智利葡萄酒占据了中国消费者的市场份额。

虽然富邑集团通过引入来自波尔多、加利福尼亚和中国等多个产地的奔富葡萄酒系列来保持奔富品牌的活力,但它现在仍需要与法国波尔多(Bordeaux)的拉菲庄园(Chateau Lafite Rothschild)葡萄酒品牌竞争,才能夺回奔富昔日作为中国顶级奢侈品牌的头衔。

“我们很有信心,我们会很快重新夺回第一奢侈品牌的地位,我们是根据我们在该市场的销售价值来衡量这一地位的,”福特说。

尽管集团在努力夺回中国市场的顶级地位,但福特同时表示,发展美国和其它亚洲市场仍会是该公司的业务重点。

疫情期间,面对中共的贸易限制,富邑集团成功地打开了美国和其它亚洲市场,并扩大了澳洲市场。

“我们肯定会把注意力和投资重点放在澳洲、泰国、马来西亚、新加坡等主要市场上,”福特说。

“中国是锦上添花,但这并不意味着我们会放弃我们在其它市场(包括澳洲市场)的巨大投资和我们所看到的巨大需求。”

福特还表示,从7月1日起,富邑将对包括澳洲在内的全球客户平均提价6%,这是基于三到四年间的全球供需情况而定的。

周四,富邑集团预计奔富葡萄酒本财年的税前利润会在4.18亿至4.21亿澳元之间。

责任编辑:岳明

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