【大纪元9月18日报导】（中央社记者黄慧敏台北18日电）当前新闻生态的挑战与出路专题报导，国立台湾大学新闻研究所教授张锦华指出，“置入性行销”不但涉及节目广告化，同时造成新闻专业沦丧，瓦解了新闻专业的目标、专业知能、专业伦理、以及专业自主；更进而使得公共领域质变，造成民主政治的灾难。
“当前新闻生态的挑战与出路”─曾虚白先生新闻三十周年研讨会将于21日在福华文教国际会馆前瞻厅举行；第四场民意论坛主题“政治纠葛、市场竞争与新闻专业”，台大新闻研究所所长张锦华将在研讨会中发表论文“论置入性行销所造成的政商纠葛、新闻专业沦落”。
张锦华在文中指出，改善置入性行销之道在于社会严守新闻专业的分际，政府不应再以任何名义侵犯新闻专业的自主性；媒体本身也应该坚定维护新闻专业的尊严，拒绝任何置入性的买卖交易。
她说，“置入性行销出卖的不是新闻而已，而是新闻专业的本质。”
“置入性行销”是在一九八０年代开始大行其道，电影中的跑车、手机、手表、饮料等，藉由戏剧情境结合出来的自然感受，增加商品说服力，不知不觉中增加消费者的偏好度，制造销售业绩。
在台湾，“置入性行销”是近两年政府运用的行销手法，做法是将商品讯息，融合置入在新闻、戏剧、节目、等各种方式。它打破传统广告的界线，消费者在不知不觉中接触商品讯息。不但戏剧节目如此，甚至连新闻内容也都可能只是一件商品。
张锦华表示，美、英等国对于新闻报导与置入性行销之间尚保持一定的距离，但是，在台湾，新闻并未豁免于置入性行销的黑手，造成新闻专业的瓦解，更进一步断丧公共领域，破坏民主政治所立基的自由而理性的沟通品质。
她说，这已不是危言耸听，灾难己经发生，值得严正关切。尤其，当政府购买新闻和版面逐渐成为媒体重要财源之一时，新闻专业的核心价值“报导真实、监督政府”，受到根本的挑战。
张锦华表示，新闻置入性行销的结果是，记者成为被动执行者、委托主甚至还会要求改稿审查。记者虽照常署名、但报导中的肯定与吹捧，目的是在说服读者，让他们无法分辨，这根本是一种“新闻广告化”，明显违反新闻专业强调的“完整的”真实。
新闻伦理也将因而瓦解。因为新闻记者不再努力追求所报导者为“真实”，虽不至造假欺骗，但却必然有所隐藏、诱导。媒体违反了“公众信托”的责任，它所服务的对象不再是“公众”，而是“委托主”。一旦记者成为委托主的属下，自主权自然沦丧。
张锦华认为，政府购买置入性行销，就是变相的资助、贿赂特定媒体，而不利于其他媒体；这样会形成不公平竞争，加深社会不正义。更使得具批判性的媒体难以生存，等于是变相的消音。
