【大纪元2月11日讯】(美国之音记者若思2月10日报导) 几年前，电子商务刚刚兴起的时候，网络公司如雨后春笋般地涌现出来。然而今天，这些公司中的绝大多数已经不复存在。导致许多网络公司一败涂地的根本原因是什么呢？最近出版的一本新书试图对这个问题做出回答。
这本新书的书名是 *锁定理论大错*
华盛顿的智囊机构-卡托研究所最近为这本书举办了新书推荐会。在新书推荐会上，利博维兹介绍了他的新书“对网络经济的再思考”的主要内容：“我在这本书里想说的是，锁定理论再次受到考验：许多公司决定把从锁定理论引申而来的商业规律应用到实践中去，看在市场上是否能获得成功。它们的结论是，这个理论大错特错，导致网络公司一败涂地。”
利博维兹教授所说的锁定理论是个什么样的理论呢？在90年代末电子商务刚刚兴起的时候，锁定理论曾非常盛行。然而，要知道锁定理论的涵义，首先要了解什么是网络效应，因为锁定理论的基础是网络效应。网络效应的意思是说，一个产品使用的人越多，它就越有价值。比如，如果只有你一个人有电话，那么电话一点用处也没有。而拥有电话和使用电话的人越多，电话的用处就越大。锁定理论因此争辩说，由于存在网络效应，一个公司如果抢先进入了市场，占领了很大的市场份额，就会拥有优势，后进入市场的公司就很难与它竞争。即使拥有高质量的产品，后来的公司也无法打败先进入市场的企业。换句话说，就是先进入市场的公司能锁定市场和顾客。
那么，锁定理论对商业公司有什么实际意义呢？它的实际意义是，最先进入市场是最最重要的。产品的质量如何，并不重要。因此，在网络经济风起云涌的90年代末期，许多公司为了在电子商务市场中占有一席之地，冒着亏损的危险把产品拱手送给用户，为了吸引用户使用自己的产品甚至给顾客送礼。为此，许多公司投入了数亿美元的资金。
德克萨斯大学达拉斯分校的利博维兹在他的新书中指出，网络效应确实存在。但是，如果一种产品的质量比市场上原有的产品高得多，它就能取而代之。比如，新的网络搜寻器GOOGLE，虽然比YAHOO进入市场晚得多，却受到人们的普遍欢迎，是目前使用最普遍的网络搜寻器。利博维兹指出，在网络商务出现之前，这样的例子就是屡见不鲜的，像电话和传真机，以及家用电器的更新换代。他说，如果新产品确实比旧有的产品明显有所改善，消费者还是会采用新产品的。因此，产品的质量非常重要，比先进入市场更重要。这是传统经济的普遍规律，新经济也不例外。
*网络效应仍然明显*
进步与自由基金会的研究员勒纳德同意利博维兹的大部分结论。然而，他也指出，网络效应在一些行业中非常明显，尤其在网络经济中。比如，电脑操作系统就能产生强大的网络效应。而软件巨头微软公司正是利用了操作系统的网络效应，才夺得它在软件业的优势地位。
美国企业研究所的网络经济专家约翰﹒洛特认为，利博维兹在书中应当进一步探讨为什么这么多的网络公司会犯下大错：“我想对于史坦和我，一个问题是为什么这么多的人犯了错误？我比较喜欢理性化的解释。利博维兹好像在一定程度上对这一点轻描淡写。人们为什么购买其他的产品，似乎应当有别的解释。为什么YAHOO不成功，GOOGLE却做得很好。”
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