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澳洲旅遊局向英國展開攻勢 墨爾本成亮點

墨爾本的咖啡文化深入人心。(Ashley/Flickr)

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【大紀元2019年03月05日訊】(大紀元記者宋清寧澳洲墨爾本編譯報導)由於英國脫歐可能會影響英國和歐洲間的旅遊政策,澳洲旅遊局(Tourism Australia)於本月開始針對英國遊客展開了一個新的廣告戰,向其宣傳澳洲鮮為人知和不同尋常的景點,以趁機吸引更多英國遊客。

墨爾本和維州是本次宣傳活動的中心。墨爾本頗具名氣的小巷和咖啡文化以及絢麗的白夜節(White Night)都將出現在廣告中,藉以打破英國人的老套觀念,告訴全世界澳洲的景點遠遠要多過「礁石、岩石和橋梁」(the Reef, the Rock and the Bridge)。

英國目前僅為澳洲的第四大遊客市場,在截至2018年9月的一年中,共有69.9萬名英國遊客來澳,平均每人花費5000澳元。

旅遊部長伯明翰(Simon Birmingham)說,澳洲在英國遊客中享有很高的聲譽,被譽為一個美麗的旅遊目的地。未來英國人去歐洲旅遊可能變得更加困難,澳洲需要抓住時機增強其吸引力。

他說:「我期待看到更多的英國遊客更深入地探索墨爾本及周邊地區,從內城區時尚新潮的餐廳,到大洋路沿途的海岸景觀、貝拉里尼半島(Bellarine Peninsula)和格蘭屏國家公園(Grampians National Park)。」

「我們吸引越多的英國遊客到維州,當地的生意就會獲得越多的收入,這將幫助振興經濟,創造更多本地就業機會。」

每年約有23萬名英國遊客造訪維州,為當地經濟注入逾3.25億澳元。

研究顯示,很多英國人認為澳洲只有美麗的海灘和內陸荒原。澳洲旅遊局的「UnDiscover Australia」宣傳活動是在這些研究結果的基礎上打造的。

「我們希望通過提供來澳旅遊的令人信服的新理由,打破這些刻板印象,改變英國遊客對澳洲的認識,並將這些興趣轉化為預約。」 伯明翰說。

「如今每週有約1000次來自英國的航班,包括澳航直飛珀斯的航班,再加上機票價格如此具有競爭力,在澳洲發展英國遊客市場潛力巨大。」

責任編輯:李欣然

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