【大纪元1月10日讯】自由时报记者邱巧贞／台北报导
女人的爱美话题，永远聊不完！艺人、名模纷纷出书分享美丽秘诀，电视美容节目接二连三开播，在这到处充斥着美容教主的时代，究竟你得到的是美丽招数，还是美丽行销术？自从大S“美容大王”一书大卖后，带动一股名女人出美容书的热潮，不管是模特儿、演员或歌手，个个都成为身怀绝技的保养彩妆专家，而电视节目也开始改变型态教导女性如何打理门面，收视率不仅飙高不下，同类型的节目也陆续开播。
在这股全民爱美的风潮中，最大的受益者，当属各家化妆品业者，举凡被明星或专家点名的产品，几乎都热卖，但相对的，当节目套上置入性行销的包装或名人出书成了厂商赞助的管道，消费者究竟还能从中获得多少真实的美丽讯息？
美丽公信力 有待检验
植村秀公关经理张凡恬认为，藉由这些美容节目，的确多了产品曝光的管道，站在业者立场而言，对这种情况倒是乐观其成，但重点在于所谓的专家必须真实且正确的教导消费者，否则最糟糕的情况是，借着置入性行销反倒给予消费者错误讯息。而随着类似节目及书籍愈来愈多，这些号称“美容达人”的竞争者也相对增多，相信观众也会开始检视所谓美容专家的公信力。
置入性行销 罩子放亮点
美容节目玩弄商业行销手法的情况泛滥，高丝宣传部资深公关周玉如便明白指出，化妆品业者间竞争激烈，不少业者也会配合节目单位提出的“广告套装行程”来曝光产品。此外，艺人出书，与厂商间的配合赞助更是时有所闻，但实际上这些所谓的美容达人，真的用过产品吗？的确是个问号。
消费者在观看这些节目时，不妨抱着好奇及监督的心态，产品适用与否，还是得亲自试试才知道。
个人特质不同 亲自试才准
站在专业人士的立场，造型师小P则建议，不论化妆造型或保养，其实每位艺人都有一套自己的方法，只不过这些方法不见得人人都适用，消费者在接收更多美容讯息的同时，也要懂得依个人的特色删选适合的技巧。当然，“爱美无罪，漂亮有理”，藉由这股人人爱美的风潮，让美丽的女人满街跑，未尝不是件好事，但当你在掏钱购买商品的同时，也该想想自己是否成了这场美丽行销术之下的疯狂消费者。
