【大紀元6月30日報導】（中央社記者楊淑閔台北30日電）行銷改走深度溝通，業者發現主題活動的效力長過廣告；統一超商整合行銷部部長劉鴻徵今天說，7月起將與高雄市政府合辦「2009夏日高雄」，透過文創活動提振啤酒、冰品銷售。
劉鴻徵表示，統一超商自2004年起陸續舉辦海洋音樂季、簡單生活節、台客搖滾、跨年大遊行、中華職棒、國際鬥夢祭與國際啤酒節等活動，除可提振台灣在地文化的深耕與多元性，期間達到的特定客層行銷深度與時間長度都優於廣告；反之，廣告效力會遞減。
他強調，繼去年在高雄舉辦夏季啤酒節活動，今年並與高雄市政府及啤酒廠商等合作，合資達新台幣4000萬元舉辦「2009夏日高雄」活動，活動包含數十場音樂會、塗鴉、裝置藝術及搖滾樂演出等文創活動，將持續到8月1日；其中，高雄市政府亦斥資790萬元，期望辦好這場在地文化活動。
他並說，就參與活動的統一超商與相關產品廠商而言，就是把原本本期的行銷預算整合後與市府合辦活動；統一超商並規劃了思樂冰國際鬥夢祭、國際啤酒節及港都金曲夜等活動，預計可提振夏季相關商品營收。
統一超商並統計，今年思樂冰其實早自6月10日就有活動開跑，對照活動開跑前已提振4成營收；另沙拉、水果賣況也比促銷活動展開前成長7成；預計7、8月間與高雄市政府展開系列文創活動的舉行，結合廠商提供的折扣活動，營收可望衝高。
業者全家超商方面，今年對於啤酒的夏季行銷仍主打促銷活動，並強調多元款式與新口味。全家超商說，全店啤酒多達50到60款，光看今年第1季尚未進入夏季，啤酒銷售業績就比去年同期成長3%。
同時善用進口啤酒融入水果口味，藉此開拓女性購買飲用。全家表示，看好今夏啤酒商機，將搭配滷味小吃等30多種下酒菜推出行銷案，鎖定上班族下班後傍晚6時到午夜12時之前，先推限款限量折扣外，若加買下酒菜再打折扣；預計今夏啤酒加下酒菜營收可比去年同期成長15%。
