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台故宮拚觀光 歐美經驗值得借鑑

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【大紀元7月19日報導】文化觀光藝起來專題報導(1)(中央社記者翁翠萍台北19日電)「這些翠玉白菜手機吊飾都包起來」!大陸安利直銷商首發團抵台直奔故宮博物院,兩小時血拚紀念品新台幣120萬元。除了故宮,台灣還有400多間博物館,觀光效益該如何發揮?

「達文西密碼」、「博物館驚魂夜」、「國家寶藏」等好萊塢電影,讓羅浮宮等「大咖級」的博物館再度成為焦點,兩岸大三通則使位於台北外雙溪的故宮成為超夯景點。

博物館與觀光結合蔚為潮流,成功大學建築系教授傅朝卿指出,聯合國1999年公布國際文化觀光憲章,主張文化與觀光要結合,並強調博物館與古蹟兩部分,帶動各國積極推動文化觀光,各大博物館都在軟硬體與經營上努力做新思考。

傅朝卿說,大英博物館原是外方內圓的兩層空間,大英圖書館在圓的中間,圖書館與博物館中間又塞滿各種空間,像個吵雜市場,1999年進行大中庭改造計畫,罩了玻璃屋頂採天光,大英圖書館則搬走,改裝成餐廳和書局,2000年完成後,全世界為之一亮。

近年各國也紛紛改造博物館,當成觀光行銷的一部分。傅朝卿說,德國柏林市中心兩條河交流的島上有5間博物館,約5年前開始改造,在地下做大通道,讓5間博物館相通,內有餐廳、文化設施,預定2010完工,要讓遊客流連忘返。

大英博物館的大改造,則是效法1980年代起一直更新改造的巴黎羅浮宮。專長文化行政的國立台灣師大教授夏學理說,羅浮宮得天獨厚,先天是皇宮,又在巴黎市中心,地鐵在羅浮宮底下設站,交通便捷,內有巧思的龐大商場與餐飲美食,且與時尚結合。

夏學理指出,羅浮宮各展間之間,有一間透明玻璃隔間的法國餐廳,這是膽子很大的設計,在一堆古董中讓食物出現,讓觀光客像王公貴族一樣在無價之寶中用餐,令人大呼過癮。

羅浮宮的經營還有值得稱道的地方,夏學理說,學生都可免費入館,外國學生亦同;同時設計多種看展路徑,若只能參觀半小時,就看「蒙娜麗莎的微笑」等鎮寶三寶,還有1小時、半天、1整天的行程任君挑選。

美國大都會博物館20多年前也改造過,夏學理表示,每個週末夜展覽結束後有館內音樂會,遊客甚至可在餐廳邊用餐、邊聆賞,享受博物館的跨界服務。

傅朝卿表示,台北的故宮近年也改造過,入口與禮品中心都更大、更明亮,但在行銷與週邊設施仍有努力空間。夏學理也說,台北市捷運還沒有到故宮,且到故宮只能看展,週邊沒什麼可看、可玩的地方,與羅浮宮相比差太多。

事實上,為展現「Old is New」的新風貌,故宮採取許多新做法,包括去年11月首推「故宮週末夜」活動,正館前廣場也正在新建手扶梯與無障礙步道,並與國際知名品牌ALESSI合作推出「清宮家族」系列商品,成功吸引大眾目光。

故宮晶華餐廳去年起則推出「國寶宴」,將故宮特色與餐飲結合,食器以古董造型為主,外貌神似「翠玉白菜」、「肉形石」的佳餚,國內外遊客驚喜連連。

故宮假日遊客平均每天約6、7000人,禮品中心營業額約110萬到130萬元。陸客來台,對故宮最捧場,禮品店人潮不斷,許多注入文化創意元素的伴手禮,也吸引陸客目光,讓業績大增。因應大陸觀光客加速成長,故宮實施進場流量管制,以維持良好的參觀品質。

故宮院長周功鑫並表示,故宮讓大陸央視拍攝系列影集,產生極大宣傳效果,今年也在一些國家的國際機場做廣告,同時規劃在故宮斜對面設育成中心,古典故宮將搖身成為時尚故宮。

曾任台北市立美術館、國立歷史博物館館長的台灣藝術大學校長黃光男說,英國1年500多億英磅的觀光收入,其中40%是到博物館週邊文化產業的消費,美、法、西、捷等國家觀光收益或觀光人數,都是約40%來自博物館觀光,可見博物館在文創產業的角色。

他建議,台灣各博物館努力累積後天式文化,可以像全球各大博物館不斷買收藏,多年後就變文化資產與教育資源。

傅朝卿強調,博物館不可侷限在展覽、教育、研究等功能,還要有休閒、娛樂、觀光等多樣化功能,讓不是專程看展的人,也願意到博物館。

國民黨籍立委趙麗雲從立法角度建議,透過修訂博物館法,開放公立博物館免費入館,補助私立博物館行銷,讓更多人更親近博物館,進而產生文創經濟效益。

文化創意產業的關鍵字就是「文化」、「創意」、「產業」,文化注入觀光,觀光提升文創產業,政府和民間一起來,文化觀光也可以賺很大。

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