【大纪元8月1日讯】(大纪元记者安琪编译报导)经济寒流吹袭，加上认为前景不乐观的心理因素，消费者纷纷节衣缩食，各行各业因而饱受业绩下滑之苦。面对未来开学返校潮，相关零售商们莫不各显神通，趁势推出种种促销策略，企图获得消费者的青睐。在买卖双方的攻防战中，节约固然是采买的首要考量，进一步透露出简朴、实际隐然成形的价值观。
开学用品促销策略纷纷出炉
国际购物中心理事会(International Council of Shopping Centers)与高盛集团公司(Goldman Sachs Group Inc.)联合调查的资料显示，不少商家在最近数月的营业额下滑了4%以上。在持续飙升的失业率和房地产急剧下跌的情况下，消费者为求能挺过经济寒流，在日常采购方面转而找寻廉价的替代品。
专家认为，即使面对未来的开学返校热潮，销售业绩依然不被看好。美国全国零售联盟(National Retail Federation)预估总体消费额约在470.5亿美金，比往常减少8%。
这些消息对零售业无疑是个打击，各大商场使出浑身解数冀望能招揽生意进门。除了T恤和牛仔裤的低价策略外，以组合品促销学生用品也是花招之一，像是沃尔玛的24色包Crayola油蜡笔(crayons)和每瓶25分美元的Elmer胶水；Target连锁卖场的文具组合，包含数只笔，铅笔盒与书套在内，售价为50美元。而凯玛(Kmart)则是采用各类赠品来吸引顾客，好比只要购买15美元的学生用品，随即附送铅笔或Sharpie油性笔。有些店家则是延长开学用品的上架时间，特别是学生服装业，计划从七月中旬到九月份劳工节后。
时尚设计师抢滩大众路线
值得关注的是，零售业者嗅出，鉴于价格的主流考量，时髦服饰将难以掳获消费者的心。沃尔玛便跨界与BCBG仕女流行服饰设计师Max Azria和迪士尼青春偶像Miley Cyrus携手合作，创立一个流行且大众消费新的青少年服装系列，包括上衣、裤子、印有图案的T恤、鞋子和配件，命名为”Miley Cyrus & Max Azria”，售价在12美元左右，将于8月份在沃尔玛推出。
隐然成形的价值观–简朴、实际
反观买方，有消费者到跳蚤市场等二手商店或廉价旧货店为子女添购开学用品。有的家长表示，不再将眼光投注于流行一时的服饰，反而考虑采买平价商品；或是尺码大一点的衣服，可以持续穿到下一年；要不就是等待降价促销时才采购。
因此，这些促销活动或是新的大众消费流行服饰能否带动业绩上扬，着实有待观察。不可讳言的是，在这些买卖攻防战中，民众节约的考量将渐成主导市场之势。
诚如纽约咨询公司战略零售公司(WSL Strategic Retail)总裁Wendy Liebmann告诉美联社所言，民众对未来工作保障仍感到惶惶不安，这将促使人们更加想方设法地省钱，不会有过度的花费。更进一步来看，生活将回归到基本的务实面。
(http://www.dajiyuan.com)
