【大紀元3月12日報導】（中央社記者楊淑閔台北十二日電）亞洲保養品市場遠大過彩妝品，但隨著7年級生習慣出門上妝，台灣彩妝品市場近年逐步成長中，擴大全球彩妝品在台發展潛力。回應需求，今年春夏新款也顯得特別多，不僅開架有大品牌誕生，新品也出現諸多新功能的巧思設計。
3月間不僅各百貨春夏化妝品季上路，知名品牌廠商都已開發出新季新品，迎合市場需求，並以新機能與設計巧思加深商品吸引力，逐步擴大、加深台灣女性對彩妝品的需求與依賴；以擴大台灣彩妝品營收規模。
MAC經理郭思吟就說，儘管全台彩妝保養品年度營收（業界粗估約新台幣600億元）7到8成是保養品，另2到3成的彩妝品營收其實已在成長中；主因是7年級生已養成出門化妝習慣，並不限於偏好日系品牌，對歐美時尚敏感度與崇尚心理也強，擴大全球彩妝品在台灣市場的發展潛力。
專櫃市場方面，以MAC為例，郭思吟就說，今年推出芭比妝，就是迎合台灣女性喜愛歐美時尚心理，儘管用色大膽，但仍受到年輕女性喜愛；品牌本身無需擔心所謂適合歐美人士的妝法，可能不適合亞洲人的刻板印象；彩妝品不論妝法與色感，愈來愈跨國界。
開架市場也熱鬧不已，如美國露華濃集團REVLON品牌反而推出亞洲人偏好「精靈妝感」，強化光影折射妝感，不論是眼影、唇色、粉底及指甲都運用珍珠粉色，奇特新品是可點妝在睫毛上製造淚珠效果的鑽石淚珠。彩妝師游絲棋也說，光影變化能打造出魅力妝感。
同樣強調光影折射妝感的還有專櫃品牌的法國嬌蘭，品項含括唇蜜、唇膏及眼影等；經理王瑞璟說，為深耕台灣市場，今年並邀請曾與多位知名藝人長期合作的彩妝師王威翔擔任嬌蘭台灣首席彩妝師，有意帶動台灣年輕族群對品牌的認同。
日本資生堂更是重金禮聘國際性感女星安潔莉娜裘莉擔任代言人，創新開架彩妝品牌INTEGRATE；打破台灣女性對開架品牌的認知，走得是精緻官感妝；同步透過屈臣氏400餘店通路進到台灣，品項擴及唇膏、睫毛、眼睛、臉部膚妝及指甲6個部位。
看好台灣彩妝市場的蓬勃發展，走高價路線的日本MIKIMOTO在台已有5櫃，強調彩妝品都融入自家培植的珍珠的特性，今年再添加膠原蛋白及玻尿酸成分，並大打淡金屬色系的春夏珠光妝容；經理邱靜怡說，單價新台幣5000元以上已有固定客層，不受景氣不好影響，還有擴大經營的潛力。
早已成為全球新興彩妝品牌，共行銷30國的澳洲品牌的Model Co，則強調「好用、合理價位」路線；同時研發數款融入巧思的商品，包含一面去角質、一面保溼的濕巾，不怕燈照不足、手把處內藏LED燈的唇蜜，仿晒噴霧及睫毛電棒等；經理余宛如說，除已進到SOGO復興館，今年還將拓展台中及高雄（有意進駐年營收百億元的漢神百貨）。
