【大紀元3月3日訊】（大紀元記者田清、翁玲編譯報導）平面電視是高畫質電視(HDTV)中的一種。由於許多國家，如美國，已經立法要求廣播公司在某一期限前從模擬信號全面轉向數字信號，所以可接收數字信號的平面電視市場因勢蓬勃發展。最近一項市場調查顯示，大約已有2500万或15%的美國家庭擁有高畫質平面電視，而且這個數目仍在不斷增長中。各商家看好這一方興未艾的市場，紛紛出招搶佔灘頭，而表現最為突出的就是價格大戰。在名牌林立的平面電視市場中，有一個尚不知名的品牌 – 美國Syntax-Brillian公司出品的奧麗維亞（Olevia），正在異軍突起，挑戰名牌大公司。
索利托（Vincent F. Sollitto）若希望奧麗維亞系列平面電視能吸引消費者的注意，他就必須做些大又受到好評的事情，用比喻來説，就是徹底瘋狂作法。於是在去年感恩節後的一天，Syntax-Brillian公司董事長兼執行長索利托將32吋液晶電視在家電零售店以正常價格的一半，475美元出售。
Syntax賣這些電視肯定賠錢。單是液晶電視上的面板就約佔成本半價350美元。不過索利托非常高興，因為奧麗維亞的貨賣得比索尼和其他品牌都好。這迫使其它高級品牌在整個假期中降價，並且注意到這個來自亞利桑那州的挑戰者。
索利托表示：「此刻那些大廠牌正對我們傷腦筋，很快我們就會在被追蹤的名單上。」在平面電視的市場爭奪戰中，當價格急速下滑時，會使業者承受許多痛苦。例如，家電零售店利用促銷吸引許多顧客上門，近日由媒體報導，因為電視機和其他產品利潤微薄，將有70家店面要關閉。幾乎所有主要電視製造商的利潤都下滑。
唯一沒有受傷的是消費者，他們享受了低價的高清晰度電視。由於價格預期將進一步降低百分之四十或更多，消費者在2007年可能看到相同於2006年的降價行動。他們可能會感謝如奧麗維亞這樣的無名品牌的挑戰性做法。
夏普（sharp）影音娛樂產品的資深行銷總裁崔皮多（Bruce Tripido）表示：「企業確實會受到衝擊。他們促使每個在這領域業者，加速價格壓縮和減少利潤。」
當然，奧麗維亞並不以被如夏普及其它公司承認品牌為樂趣。索利托表示：「一年前我們什麼也不是，我們只是要讓人們知道我們。」事情開始改變，ESPN高解析電視頻道的觀眾以及其他媒體在一陣廣告後對這個牌子更為熟悉。消費者報告雜誌最近評價奧麗維亞與索尼為最佳買進商品。
曾在IBM工作21年後，又在其他高科技公司工作過的索利托，預測奧麗維亞將成為一級品牌。Canaccord Adams證券研究公司副總裁多西莫（Jonathan Dorsheimer）認為這是一個「可以達到的目標」。他表示，雖然去年奧麗維亞只在佔市場百分之四十的區域性電子用品店和網路販售商銷售，卻已經獲得美國市場百分之四的佔有率。
C. E. Unterberg Towbin的資深研究分析師維恩（John Vinh）認為，隨著商品進入大型商店，Syntax公司可以將美國市場的佔有率提高到百分之七點五。今年，奧麗維亞的平面電視在家電零售店、辦公用品零售店和美國大型零售商場銷售，很快會進入Target重新裝修的電子部門。Best Buy正在線上銷售該品牌做實驗。Syntax公司預期本會計年度的出貨將超過一百萬台。
在一般平面電視品牌中，除了Zenith已經成為韓國廠商樂高（LG）自己生產的經濟型品牌之外，其他品牌就像奧麗維亞一樣，都還僅是電視機「虛擬公司」所使用的牌子。「虛擬公司」是指這些公司沒有自己的生產組裝能力，而靠與組裝廠按照顧客的訂單簽約製造電視機。儘管如此，Syntax是美國唯一一家股票公開交易的電視製造商，吸引了投資人的興趣。它的股價從去年五月的2.02美元迅速上漲到今年一月初的11.70美元。不過在索利托發佈一個比較保守的營收成長預測後，即預測「營收在2007年6月30日會計年度結束後將是去年的3倍」，股價有所回跌，到2月16日為止，每股收盤價為8.31美元。
大約有80種液晶平面電視品牌充斥美國市場，大部分產品都經濟實惠。奧麗維亞的競爭者包括成功在沃爾瑪與Costco商場銷售的Vizio，以及幾家先前的電視機品牌，如Zenith, Emerson, Sylvania, Westinghouse and Magnavox。
因為奧麗維亞沒有工廠，不過其公司通過購買面板並與四家製造商簽約組裝電視，這讓成本得以下降，但公司不能控制零組件的供應而具有風險。現在這種情況並沒有什麼問題，因為當市場對液晶平面電視需求增加時，全球有八家主要面板供應商，且許多在台灣的獨立工廠尚未發揮最大的生產潛力，都可以加以利用。為了達成更大效率和更好的經濟規模，這些供應商和獨立工廠會提供更低價格給任何保證購買大量面板的客戶。
例如，37吋的面板價格從去年的690美元降價到今年的476美元。iSuppli市場資訊公司追蹤面板價格的分析師達什（Sweta Dash）預測，面板價格到今年6月將下滑到375美元，表示未來幾個月的平面電視零售價會有更大的折扣。
總共佔有三分之一市場的行業最大三家公司索尼、夏普和三星，不願意評論奧麗維亞。三星的視覺顯示行銷副總裁坦侖勃（Jonas Tanenbaum）表示：「市場總是會有分裂的勢力。」實際上15年前，三星曾是一家二流公司，不過現在幾乎和索尼、夏普等老牌平起平坐了。
夏普的崔皮多表示：「製作費少的廠牌其價格區間已經不是我們簡單可以達到的。」他公司曾考慮銷售不掛有夏普品牌的經濟型電視。取而代之，夏普的策略是在其先進的工廠，生產經濟品牌無法競爭的46, 52 和65吋的大型面板，然後再給一個具有競爭性的定價。夏普正有一款108吋的電視要上市。
IDC分析師哈魯基（Eric Haruki）表示，隨著新款電視上市價格像溜滑梯似的下滑，大廠商會隨心所欲地為他們的產品訂價，而不完全按照市場規律定價。結果導致高級和經濟品牌間的價格差異縮小，也造成奧麗維亞的未來風險。現在像奧麗維亞這樣比較不知名品牌的32吋液晶電視的平均價格是834美元，而夏普高級品牌的售價是1217元。iSuppli整體市場追蹤分析師帕特爾（Riddhi Patel）預測，到聖誕節這兩者的價格可能會是600對850美元。
帕特爾認為當價差只有150到200美元時，消費者更願意選擇知名品牌。索利托表示：「我們對未來已經準備好，並了解整年都有非常激烈的降價。」隨著消費者對更大尺寸電視的喜好，奧麗維亞將銷售42吋，47吋和52吋的平面電視機，其中有些是1080畫素更高解析度的機种。
索利托表示：「隨著頂級品牌與其它品牌價格差異縮小，品牌認知更加重要。廣告會造成差異，民眾喜歡品牌商品。」這說明為何奧麗維亞在過去三個月花了美金兩百四十萬元打廣告，其預算是以往的十倍。
Syntax公司2007年在中國和台灣設立了三家工廠組裝一百三十萬台平面電視。它也與台灣的Solar Link Technologies在安大略和加州的工廠簽約，以便更快地交貨給美國的零售商。它正在尋找具有超過一百二十萬台電視機生產力的公司。索利托早已全速進行未來成長的財務規劃。索利托說：「我們現在最擔心的是對未來大量訂單消化不良。」
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