【大纪元6月25日讯】（自由时报记者邱巧贞／台北报导）近两年，开架保养品市场平均业绩都有２成左右的成长，除了因通路业者陆续导入单价较高的医美品牌助长声势外，开架保养品的品项及成分日趋完整，也是让消费者不再盲目崇尚名牌的关键！精明的消费者开始将费用花在刀口上，懂得善用Mix原则，从开架品牌中挑选出核心商品，融入日常保养之中。
传统的开架式保养品强调的是“消费入门”，为肌肤补充基础的保养需求，但随着开架保养品成分不断升级以及新品牌的加入，也吸引了不少专柜客层前来购买。康是美公关刘琬怡表示，今年康是美进行保养空瓶回收活动，发现其中有3成的空瓶为专柜品牌，显示许多购买开架保养品的消费者还是会同时购买专柜品，聪明“混搭”已经成为许多女性在不景气下的保养原则。
“现今网路资讯发达，很多产品是靠着好口碑传开来，也让民众不再局限于品牌迷思。”法俫俪开架公关何润浓指出，现在很多消费者会混着买，像开架市场上一个有趣现象就是化妆水卖得很好，以旗下Za为例，化妆水的销售个量足足是乳液的两倍，主要原因是化妆水的单价低，功能简单却搭配性高，可与其它专柜品牌搭配使用。
开架市场夯 独家成分抢先专柜运用
看好开架市场的消费潜力，愈来愈多开架保养品所添加的有效成分等级不下专柜品牌，甚至还抢先专柜一步运用。
OLAY今年推出美白新品“高效透白精华”及“高效透白水凝霜”，此系列产品所添加的亮白成分“Sepiwhite酰苯胺”，是P&G集团历经多年时间研发，从各地研发中心筛选出的新一代成分，诉求能从源头阻挡黑色素作用，OLAY也是P&G集团内率先运用这个新成分的品牌。
隶属全球第一大化妆品集团莱雅旗下的开架品牌巴黎莱雅，今年也抢先集团其它专柜品牌使用集团独家美白成分“双效袪黑因子Melanin-Vanish”，品牌公关陈怀萱表示，光是今年初整体开架化妆品市场的肌肤保养类相较去年就成长30%，许多业者也不得不投注更多资源在开发开架保养品。
资生堂集团向来会将专柜品牌使用一段时间的明星成分下放到开架产品中，像是专柜主打的热门美白成分“传明酸”，去年便已被添加至AQUALABEL水之印晶透白去黑精华中，且添加的浓度与专柜产品相当，因反应极佳，今年更大举扩及到AQUALABEL水之印晶透白全系列以及Za净透光系列，两系列皆采用传明酸美白成分。
专业医美品 平价效果佳
医学美容品跨足开架药妆店表现亮眼，屈臣氏医学美容品类今年上半年的表现较去年同期比较有两位数成长。开架通路业者发现，医学美容品针对肌肤特定需求，加上诉求低敏感性、安全有保证，价格又较百货公司专柜品牌来得经济，成为许多消费者购买指标；而在药妆店选购保养品，除了可亲自试用外，再加上驻店药师、美容师的咨询服务，获得许多消费者的青睐，购买的客层年龄大约分布在25岁以上的上班族女性居多。
夏日保养一次购足 开架畅销品轻松配
美白、保湿、防晒是夏季开架保养品市场最畅销的三大类商品。康是美公关刘琬怡表示，以往每到夏季美白一定卖得最好，今年因为气候变化多端，消费者的肌肤状况变得较脆弱，因此目前以保湿类最佳，其次才是美白。此外，夏季向来是防晒商品的销售旺季，但有趣的是，随着BB霜掀起的多效合一热潮，连带的让可调整肤色的润色防晒乳，今年业绩较去年同期成长了两成。
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