原生广告让用户觉得有用而不是被打扰
据《华盛顿邮报》2月2日报导，当今社会人们对广告的免疫系统已经形成，对于那些一眼就看得出是广告或者浏览网站到一半会突然跳出来的广告，人们就会选择马上忽略或跳过。
因此网路广告的游戏规则已悄然改变，许多商家不再守着传统的横幅式广告(banner)，而是转向原生广告。原生广告是指通过融入受众的信息流、以RTB(Real Time Bidding)方式推送的、在不损害用户体验的同时干预用户认知的商业信息。而“原生”的基本要求就是不损害用户体验、让用户觉得有用而不是被打扰。
比如Google 的搜寻广告、Facebook 的赞助广告（Sponsored Stories）、Twitter 的推文广告等等，都是推翻传统模式的新型广告型态，以一种更能融入网站环境本身的型态，将广告置入其中。
另外，包括百度和淘宝的Exchange，以及微博、微信这些具有精准投放潜力的社交平台，也迟早会成为原生广告的投放工具。
原生广告利用了两大策略，一个是“吸引眼球策略”，也就是把广告做得足够有吸引力来引起受众的兴趣和关注，另一个是“融入语境策略”，也就是把信息植入到受众当时正感兴趣、正在做的事情中去。
Pinterest体现原生广告三大特点
拥有大量使用者并且具有瀑布流式排版美感的社群网站 Pinterest，其中其实充斥着大量的原生广告。既然传统式广告不再受到欢迎甚至令人厌恶时，那么如果广告能改以原生的方式出现，就像在 Pinterest 中成为其中一则 Pin（如图），这样就不仅不会干扰你的浏览过程，更能以原生内容的形式出现在网站，而对于是否要点开观看广告内容，皆取决于使用者。
这也充分反映出了原生广告的三大特点：
一. 视觉整合：像是在 Pinterest 中成为其中一则 Pin，尽量以符合网站内容并且不突兀的形式出现（当然还是要在某个小角落注明这是一则广告）。
二. 使用者选择权：让广告成为网站内容的一部分，由使用者决定是否要点开广告，而不是突然跳出来或放大干扰使用者。
三. 具有价值的内容：在制作原生广告时，要传递具有价值的内容，如果使用者点开广告后却发现，这只是一个恶作剧或想让使用者吓一跳的广告，不但无法替品牌宣传，反而会造成反效果，原生广告应传达有趣、有教育意义、诉诸情感、具启发性等等有价值的内容。
原生广告被证明行之有效 或成网路广告未来趋势
原生广告已经被证明是行之有效的，并对广告业、尤其是在线展示广告的未来发展起到了开创性作用，或将成网路广告的未来趋势。
Facebook 和 Twitter 透过这样的方式在其行动平台上创造出极好的效果，许多广告出版商也在持续增加他们对行动装置上原生广告的选择，最近有份报告发现，接近三分之一的出版商是有可能、或者说是非常可能在他们自家网站上加入原生广告。
尽管原生广告没有可测量的横幅广告或滚动广告来得简单、盲目，但创作品牌内容，并将它通过原生广告的形式推广分发已经是现在世界级企业连接消费者的一个方式。
原生视频广告公司Sharethrough的创始人兼首席执行官Dan Greenberg曾多次表示，“原生广告将渐渐取代传统广告，并将成为网路广告的未来趋势。”
（责任编辑：李晓宇）
