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【大紀元10月9日訊】〔自由時報記者丁勻婷╱台北報導〕知名公眾人物代言商品或服務的廣告，屢傳涉及不實，台灣公平交易委員會表示，將訂定代言人規範及推動業界自律，讓接收訊息者明確知悉醫師、律師、營養師等具專業性的廣告代言人身分，廣告商品也應有核准文號。
公平會指出，該會傾向未來廣告代言人需為代言產品負連帶責任，處罰金額下限可能為200萬元，上限則為代言酬勞的3倍，但處罰金額仍有待討論之後，再予確定。
此外，有些廣告代言人宣稱義務幫忙或友情贊助，但實為股東或長期以此代言為生者，此類代言人可能應依企業股東身分受罰。
公平會昨日召開「代言廣告」座談會，由委員陳榮隆負責主持，邀集與「廣告」相關的消保會、衛生署、新聞局等部會，以及廣告業、媒體業、消基會、學者專家等人士研商具體作法，討論議題相當多元，從定義代言廣告、主管機關如何規範、業者如何自律，到廣告主、廣告代理業、廣告媒體業及廣告代言人的相關責任。
經討論後，新聞局將針對廣告媒體業建立行政指導原則，以供釐清廣告的連帶責任；公平會將建立「薦證廣告」指導原則，以避免事業從事廣告行為時，產生不公平競爭情形；消保會則將探討代言契約應記載及不應記載事項；此外相關主管機關應主動關注及查察不實廣告情事。
公平會說，雖然主管機關可依法取締廣告主，但對代言人並無確切規範，由於廠商常採用「代言廣告」促銷商品或服務，代言廣告引發的紛爭，往往並非純粹廣告主的責任問題。
公平會表示，若代言人推介的商品或服務涉有廣告不實，不僅影響消費者權益，也涉及不實廣告衍生的刑事、民事與行政等法律責任，依法律程序而論，刑事責任由檢察及司法機關追訴及裁判，民事責任由司法機關依行為人責任進行裁判，行政責任則依行政機關職掌範圍，直接處分廣告主。
