【大纪元9月28日报导】（中央社记者张蕙燕亚特兰大二十七日专电）网际网路成了报纸、电视与电台等传统媒体的双面刃，因为网路一方面扼杀了原有平台的广告收益；在此同时，调查也显示，今年上半年网路广告费用成长逾两成。
据尼尔森调查指出，电视、电台和报纸今年上半年的广告收入减少了零点五个百分点；但是广告在网路上的花费却增加了百分之二十三点二。
网际网路对美国媒体业造成颠覆性的震撼，就如同亚特兰大“宪报”引述时代华纳公司全球媒体集团总裁帕提拉的形容，网路“聚集了令人兴奋与惊恐的形势”。
据了解，当前美国广告客户和广告公司已不再将自己的目光局限于传统媒体平台，而投入更多广告在电动游戏、电脑网路、iPod、手机等多媒体媒介上。
作为业务人员争取的客户，可口可乐公司新兴媒体与线上广告部门主管史蒂尔便直言，该公司将在所有的媒介领域中试验刊登广告的效果。
这家总部位在亚特兰大的全球饮料界龙头公司，为实验网路广告的效果，最近在社交网站“MySpace”刊登樱桃可乐广告，结果收到超过三万人的回应。
史蒂尔认为，现在是个新旧媒体碰撞的时代，但最终的结果并非是“你死我活”，而是共分一块大饼的关系。
另据一份日前发表的报告指出，美国的线上广告将持续成长，在二零一零年时，网路广告整体花费额将达五百四十亿美元，网站将取代印刷报纸，成为最大分类广告园地；届时在印刷报纸的广告花费金额为五百一十五亿美元。
