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【大纪元4月16日讯】 近日，国内最热门的ICQ软件OICQ2000推出了最新测试版，在业界引起了轩然大波。最主要的原因是其被更名为QQ。
据北京晨报4月16日报道，过去改名似乎并没有太多的人去关注，即使有也是聚焦于与ＩＣＱ的对抗上。其实，如果我们仔细分析从ＯＩＣＱ到ＱＱ的更名，可以看出许多的东西来，至少我们可以明白ＯＩＣＱ当初是如何称雄市场的。
首先我们先要来看ＯＩＣＱ是如何变成ＱＱ的。ＱＱ二字，并不是腾讯的神来之笔，也不是什么独创的品牌，而是早已有之的，是许多热爱ＯＩＣＱ的用户对于它的昵称。ＯＩＣＱ是“Ｏｐｅｎ ＩＣＱ”的缩写，如果你反复念上几遍的话，便会发现比起ＩＣＱ来，ＯＩＣＱ四个音节的发音是属于那种比较拗口的，特别是不利于快语速的交流。于是，许多新生代用户便开始在平常的聊天中或在论坛的讨论中用ＱＱ来称呼ＯＩＣＱ了，虽然谁是首创者已经无从考证，但是由于发音和输入都比较方便，而且包含了用户对ＯＩＣＱ喜爱的感情因素，所以很快就普及起来，流传于ＯＩＣＱ的用户之间。ＱＱ成了第一个不经意间创造的品牌，广大用户对于ＯＩＣＱ的塑造可见一斑。其实，在某种程度上可以说，ＯＩＣＱ的今日称雄以及它的品牌内涵完全是由用户自己所塑造出来的。
如果你是ＯＩＣＱ较早期的用户，那么你应该知道当时ＯＩＣＱ的竞争对手还是很多的，比如ＰＩＣＱ、ＰＣＩＣＱ、８ｄＣａｌｌ等等。在当时的市场竞争中，ＯＩＣＱ的产品在功能上不是最出色的界面上也不是最花哨的，在市场的宣传上也不是最投入的，但却是ＯＩＣＱ取得了最后的胜利，个中的道理虽然曾经有人撰文讨论过，但流于泛泛，并没有道出实质来。其实，ＯＩＣＱ的崛起很大程度上是得益于同时期网络文学的盛行。
ＯＩＣＱ与其他软件刚刚开始竞争的时候，恰巧是网络文学最红火的那段日子，特别是榕树下和网易的网络文学比赛。而在那么多作品中，网恋题材的又占到了绝大多数。要发生网恋，毫无疑问总要有个媒介，于是Ｅ－ｍａｉｌ、聊天室、即时通讯软件三分天下。而在与即时通讯软件有关的网恋小说中，最初用什么的都有，ＩＣＱ、ＰＩＣＱ、ＯＩＣＱ等等，不过写到ＯＩＣＱ的略微多一些（为什么会多，其实没有什么原因，纯粹是一个偶然事件而已）。可是就凭借这“略微多一些”，因为网络文学的强化作用，使得ＯＩＣＱ的优势渐渐明显，网民（特别是渴望网恋的网民）因为看到那些与ＯＩＣＱ有关的网恋小说而去使用ＯＩＣＱ，而因为使用ＯＩＣＱ的人多了，导致写与ＯＩＣＱ有关的网恋小说的人也更多了，如此良性循环，终于造就了ＯＩＣＱ的霸业，同时也塑造了ＯＩＣＱ的品牌内涵。
这两年互联网热，国内的网站们数以亿计的资金砸下去，的确打造出不少知名的字符串来，比如Ｓｉｎａ、Ｓｏｈｕ、Ｎｅｔｅａｓｅ。但只可以说是知名字符串而不是品牌，因为这些东西后面没有他们对应的品牌文化。仔细算算，真正能够称得上“品牌”两个字的恐怕也只有腾讯的ＯＩＣＱ和他那只胖乎乎的企鹅标志——因为我至少知道ＯＩＣＱ后面对应的文化是网恋、网友、网上沟通这些东西。当然这也不是腾讯自己的功劳，马化腾在推出ＯＩＣＱ的时候恐怕还没有那么精确的定位，这同样也是那么多网恋小说的功劳。
ＯＩＣＱ是中国网络业和软件业的一个异数，它是第一个由用户塑造出品牌并赋予品牌内涵的产品，此次ＯＩＣＱ的改名再次证明了这一点。
文章至此，本该结束，不过关于ＯＩＣＱ的变脸，笔者还有些想法不吐不快，索性在此一起道出。当大家都把目光放在这次消失了的诸多迪斯尼卡通头像的时候，千万不要忘记了另外一个重要的隐患，那就是ＯＩＣＱ自身的形象——胖乎乎的企鹅。这个形象不但已经深入人心，而且腾讯更是推出了不少衍生产品。可是如果笔者所知不错，这个企鹅头像本是Ｌｉｎｕｘ操作系统的象征，如果那天Ｌｉｎｕｓ（Ｌｉｎｕｘ之父）也来起诉腾讯的话，恐怕腾讯就不是变脸能够解决的了，甚至可能使整个ＯＩＣＱ品牌形象毁去大半。当然，但愿这一天永远不会到来。 (http://www.dajiyuan.com)
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