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【大纪元4月28日讯】南韩企业一向企图心强烈，以生产半导体较为人知的三星电子公司已积极把触角伸入手机、消费性电子产品市场，矢言2005 年前要打败日本电子业巨人Sony公司，跃居全球数一数二的电子制造商。
据《经济日报》报导 ，三星电子跨足手机市场已大有斩获。三星手机在美国缔造580万支销售纪录，营收超越市场盟主诺基亚。史普林特销售的手机半数来自于三星电子，三星电子更是划码多路进接（CDMA）手机主要供应商，全球市场占有率达26%。
三星电子1983年跨足半导体生产，1991年率先量产16百万位元动态随机存取记忆体（DRAM），如今更跃居DRAM业龙头，并稳坐全球第四大半导体业者。
但三星电子还有更宏远的目标，该公司全球行销资深副总裁艾力克‧金说：“我们要打败Sony。”也就是说，在2005年之前，要在世界各地打响三星的知名度。他表示：“Sony品牌响亮，到2005年，我们希望比Sony还响亮。”
这对1990年代中期还以制造业者用电子产品为主的三星电子来说，是项极为艰钜的挑战。管理顾问业者interbrand调查指出，在75个国际性品牌中，三星排名第43，Sony排名第18，遥遥领先三星。
除了品牌知名度有待提高外，三星电子还须扩大产品阵容。三星电子目前生产电视、数位相机、MP3播放机、DVD播放机和录放影机，但在规模最大的美国市场尚未推出音响和个人电脑。
此外，已有54年历史的Sony早在1955年就进军美国，1968年推出特丽霓虹电视一炮而红。三星电子现有的产品都表现平平，艾力克‧金说：“我们等待畅销产品出现。”
除了韩国人惯有的决心和毅力外，三星电子还具有那些竞争优势？首先是三星在科技发展上押对了宝，执行长钟龙永（音译）表示：“在数位时代，我们可以迎头赶上竞争者。我们在类比时代落后30年到40年，但跨入数位时代，我们和对手可谓旗鼓相当。”
三星已打赢数位电视之役，1998年率先量产数位电视，并跃为直视型数位电视第三大制造商，年底可跻身世界前三大数位影音光碟（DVD）播放机制造商。
在电子产品智慧愈来愈高且和网路衔接日益普及下，本身生产晶片的三星电子无形中又占有一项优势。三星电子生产大量的手机用快闪记忆体晶片，讽刺的是，Sony热卖的第二代游戏机使用的兰巴斯（Rambus）DRAM还由三星供货。
三星电子记忆体部门负责人说：“同时生产晶片和液晶显示幕可创造的综效，就如先前的LCD电视般。拥有这项优势的企业不多。”
事实上，三星电子要超越日本对手并非自傲心理作祟，也迫于降低对半导体业务依赖的实际需要。
DRAM获利因产品周期而有极大差异。去年晶片占三星电子获利的82%，营收的38%，但今年来晶片价格重挫，三星电子获利大幅缩水。三星电子希望未来五年内将半导体净利比重降到60%到70%。
三星电子打算提高Rambus等高阶晶片产能，且已在静态随机存取记忆体（SRAM）攻下26%市占率，并率先推出4个十亿位元晶片。电信和消费性电子产品将创造其他三到四成获利。
把触角伸入消费性电子产品对钟龙永来说，是一项空前的挑战。他大学毕业后就加入三星电子，1996年升任执行长，在他掌舵下，三星电子安然度过亚洲金融风暴，成为其他南韩财团的典范。1997年到1999年，他将公司债务剧减130亿美元，员工也裁减三成。
过去南韩电子业者大都抄袭日本业者的产品，然后低价出口，三星电子希望改变消费者的印象，将三星产品品质提升到和Sony不相上下，但售价却较低。
但如何扭转美国消费者的印象，是三星电子所面临的一大挑战。美国市场是三星电子最弱的一环，去年营收17亿美元，远低于欧洲的29亿美元，占整个部门营收比重只有23%。
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