【大纪元2011年08月25日讯】（大纪元记者李平编译报导)最近，加拿大联邦枢密院办公室（PCO）公布联邦政府21世纪品牌计划方案概要招标文件，并张贴在PCO MERX网上招标电子公告板上。
文件指出，现有政府品牌标识和使用规则最早是在1980年代开始使用，而文字商标从1960年代就开始使用。在广告品牌竞争激烈、技术日新月异的21世纪，人们每天都面临大量信息轰炸，这些可能已经不再适用，需要对现有政府公共品牌形象标识进行更新。
最近的一次、也是多年来唯一的一次品牌更新是在2008年，当时是视频广告中在加拿大文字商标中的国旗加了一点动画摆动效果。
文件指出，现有加拿大文字商标等标识还会保持原样，但要做更新，使之在当今形象品牌创意竞争激烈的市场中能胜出。
文件中称，为此政府公开招标，邀请各品牌策划机构与PCO一道共商大计，设计全新的政府形象视觉图标、音乐与色彩方案，将报纸广告到脸书网页等所有社会媒体的政府广告形象，全部改头换面。
文件中没有提出招标金额，但招标截止9月6日，所有工程截止明年3月完成。成本20%用于评选，80%用于品牌策划。
*专家：政府品牌重建 挑战大
渥太华Centre for Excellence in Communications合伙人、资深市场顾问和培训师朱克维克（Josef Jurkovic）表示，联邦政府此次品牌目标，极具挑战，要求政府各部门和机构互相配合，要求对政府品牌计划有非常明确的认识。
朱克维克表示，政府保持现有深入人心的加拿大文字商标，这一点非常明智，但品牌建设远远不止是美工和音乐设计那么简单，更多是一种经验，这一点政府无论是在部长讲话、还是在就业中心小册子中也已经明确指出。
他指出，人们对一种品牌和形象的认知和态度，取决于各自人生经验，如食品出口行业和食品检验行业各自形象要求就不一样，用一种品牌形象来代表所有行业，根本不可能。
他还说，不同政党对政府形象也有不同认知，保守党、自由党和新民党对政府形象品牌各有不同认知，换届时现有品牌形象也要突然变化，带来不小震动。
另外，很多人已经倾向于将政府，包括各级省府和市府，都作为个整体来看待，如果在这方面再加以刺激和推动，可能会事与愿违，如人们在税务局那儿受了气，可能就将火迁怒到与之毫不相干的渔业部门。◇
