【大纪元2012年10月22日讯】（大纪元记者任凯文编译报导）每一年，圣诞假期的采购狂潮似乎更早来临。一份针对1,600多名使用RetailMeNot网站（RetailMeNot.com）优惠券的用户的研究报告表明，40%家中有18岁以下小孩的父母，11月前就开始了他们的假日购物。
据财经频道CNBC报导，鲸鲨媒体（WhaleShark Media）市场营销的高级副总裁巴里斯（Jill Balis）说：“现实的情况是假日购物已正式全面铺开。”该集团甚至夸张到用“OctoNovemCember”来形容这个假日购物提前的现象，并围绕这种想法计划一个新的营销活动，其吉祥物是南瓜头火鸡圣诞老人（Pumpkin-Headed Turkey Claus）。
这份RetailMeNot的研究表明，只有15％的消费者等到网络星期一（Cyber Monday，感恩节过后的第一个星期一）之后才开始购物。这个星期一现在把它作为感恩节周末购物高潮结束的标志。大约32％的消费者表示，他们在网络星期一前就完成了假日购物。
该研究称，高失业率造成的这种经济不确定导致了上述行为，但还有一个理由可说明为何人们会选在黑色星期五(长期以来，它已被视为假期购物的非正式起跑点)购物狂潮之前就去采购：如果你在黑色星期五之前购物的话，你会发现更省钱。
该报告称，在RetailMeNot网站上的购物者表示，在感恩节那天买东西比黑色星期五节省更多钱。而且，平均来说，这些消费者在感恩节那天买的东西比黑色星期五多5%。
对于零售商来说，尽早开始推销的原因有多方面。今年，一些假日销售预测称，零售额将上升3％到4％。尽管这个利润比过去10年平均年假期销售利润高，但是它和去年的增长速度相比，还是下降了。这意味着零售商们正在争夺消费者较少的钱，每个人都想抢在自己竞争对手之前行动，如推出有助于推动消费者大采购的分期预付购物办法。这些消费者也将要回到店里来付款，并最终拿走他们买的东西。每一次都会有机会卖给他们别的东西。另外，那些像是分期预付购物或以其它方式的早期购买，也有助于消费者集中在一个特定的商店购物。
零售顾问客户成长伙伴（Customer Growth Partners）的总裁约翰逊（Craig Johnson）说：“你总想攫取市场初期的份额。”他解释说，这就是为什么零售商们得把产品早早的放在商店地板上，为的是让消费者有在那个商店看到过那个东西的印象。
这可能也是为什么一些零售商，对那些在万圣节前订购的客户，通过免收分期预付购物费用，使分期预付购物更有诱惑力的原因了，玩具反斗城（Toys R Us）就是一个很好例的子。但是，因为分期预付购物不是对每一个人都适合，所以这就是为什么其它办法出现的原因，如“预定玩具”、“预定热销玩具”等允许顾客在万圣节前首付20％来订购其热销玩具清单上的任何50个玩具的计划。
约翰逊并不指望分期预付购物或预定计划这些本身就决定零售商的假日季节销售成败。不过，零售商报告说，消费者对这些计划反应良好。沃尔玛在上周举行的投资者会议上向分析师表示，在不到一个月的时间内，该公司在美国已经有4亿美元分期预付购物销售。这一数额是整个2011年假日季节预付购物的一半。今年以来，沃尔玛在9月中旬就开始预约订购推动，比往年提前了一个月。
还有一个吸引消费者的办法是当他们有一个好心情的时候。消费者信心指数意外上升至5年来新高，但消费者的心情反复无常，而且有大量潜在可能使他们心情变糟的情况。除了即将到来的总统大选外，还有所谓的美国财政悬崖（fiscal cliff）以及欧债危机，任何一种情况都可能对假日购物产生影响。
(责任编辑:张东光)
