网络广告存在信用风险

【大纪元2012年11月01日讯】（大纪元记者李平编译报导）近来，Target、Ticketmaster、道明银行和四季酒店等广告纷纷出现在嘲笑因网络欺凌而自杀的卑诗省花季女 孩托德（Amanda Todd）的脸书网页上，当然这些公司不是故意有意而为之，但却凸现一个问题，即在社交媒体网站上做广告，商家对广告网页上不断变化的内容无法控制，如出 现不良内容，商家声誉可能受影响。
　　
一直以来，商家都在争抢重大新闻故事后广告播出，对于电视和电台等传统广告方式，商家都是提前买下播出时段和节目段，有利控制风险。
　　
但是，网络广告却不是限制在哪个网页，而是跟着消费者的视线走，如汽车广告会跟着想买汽车的消费者的视线走；另外，广告打折随机交换，也加剧上述风险。
　　
另外一个风险是，广告人士很清楚广告是跟着用户、而非网页走，但消费者不一定了解这点，可能会误会商家和不良网页有勾联。
　　
目前，像Project Sunblock和Comscore’s Validated Campaign Essentials等广告内容审查软体，可以在网页上屏蔽不良内容，起到保护商家广告声誉作用，但脸书广告平台是自家独有，类似审查软体目前还在测试中