【大纪元5月16日报导】（中央社纽约15日综合外电报导）“华尔街日报”（WSJ）今天引述消息人士说法报导，全球汽车巨擘通用汽车（GM）计划停止在脸书上打广告，此消息在脸书轰动挂牌上市前夕，投下震撼弹。
“华尔街日报”首先披露通用有意撤下在脸书的广告，报导说，通用斥资约4000万美元在脸书露出，但其中仅有1000万美元是广告费用。
市场研究公司Kantar Media表示，通用去年在美国广告市场砸下11.1亿美元，为仅次于宝碱公司（P&G）和AT&T公司的美国第3大广告主。通用去年在脸书以外的网路和搜寻广告砸下约2亿7100万美元。
Pivotal Research Group网路和媒体分析师魏瑟（Brian Wieser）表示，尽管通用的决策在广告市场中与众不同，这也标示脸书策略首现引人瞩目的弱点。
魏瑟说：“这的确凸显我们一直讨论的脸书整体企业模式风险。脸书确实看似将成为最重要受广告支持的媒体资产，但这仍有待商榷，因为将有许多挑战脸书广告效益的行销者。”
网路行销公司技术主管金恩（Larry Kim）说：“目前为止，脸书广告平台无法跟上其社群网站的爆炸性成长，执行长祖克柏（Mark Zuckerberg）是否会视广告为营利来源，也有待观察。”
金恩说：“祖克柏在本月写给（未来）股东的信超过2500字，但当中只提到广告1次。”
根据线上广告专门公司WordStream，虽然脸书和搜寻引擎巨擘Google同样拥有非常多使用者，但Google的广告点击率是脸书的10倍以上。Google提供的广告形式也是脸书的2倍，包含影音广告和行动游戏。
WordStream说：“相较之下，就广告形式和效益而言，Google提供广告主更多价值，脸书有许多需要急起直追的地方。”
分析师表示，智慧手机或平板电脑成为登入社群网站的热门工具，但脸书尚未支援上述两装置的广告，且广告目标选项也比Google有限。
佛瑞斯特研究公司（Forrester）分析师在部落格文章中表示：“当脸书越是为服务使用者不断精进，它服务行销者的角色就越差。”
“某种程度来说，脸书仍未发现对行销者的一贯成功模式或手法，来带进与网站庞大使用者相对的巨大收益。”（译者：中央社张咏晴）
