为求生存 澳洲两份百年大报瘦身成小报

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【大纪元2013年03月04日讯】(大纪元记者何蔚悉尼综合报导)作为澳洲菲尔法克斯媒体公司的两份大报,在墨尔本发行的《时代报》和在悉尼发行的《悉尼晨峰报》分别有159和172年的发行史了。但这两份大报于3月4日起,为求生存,瘦身成为小报,由此结束了费尔法克斯的大报时代。

据澳广的报导,面对当今的数字媒体社会,费尔法克斯媒体的两份大报《时代报》和《悉尼晨峰报》为了保持其读者量和广告销售,不得不舍弃大报的形式,将其周一至周五的版本改为小报。用该媒体自己的话说,是更加人性化的“瘦身”形式。

读者注意到,周一发行的“瘦身型”《时代报》和《悉尼晨峰报》除了尺寸的改变和字体的更新外,其中的最大的变化是将体育消息挪到底页。费尔法克斯总裁格雷格•海伍德(Greg Hywood)表示,尽管这两份大报的尺寸小了,但“紧凑型”版本将包含与大报相同的“新闻质量”。并据费尔法克斯负责广告策略的莎拉•基思(Sarah Keith)说,该报社在确定新的版面内容时,使用了脑成像研究技术,以跟踪读者真正想要的是什么。

前《时代报》主编麦克•史密斯(Mike Smith)认为,费尔法克斯的最大的挑战是保持原来报纸的价值和品牌,如内容质量和高编辑标准。他说,现在已经有人说,费尔法克斯报纸是小报的内容,大报的架势。他们一直非常小心,尝试保持品牌,并说服读者新闻内容没有变化,只是尺寸的变化。

《悉尼晨峰报》前总编,彼得•弗雷(Peter Fray)说,如果此次的大报改小报不起作用,这两份报纸可能会在五年内消失。他说:“如果你能以任何形式和任何通道提供读者想要的,那么你可能有未来,”“我的直觉是,五年之后我们将不再会看到周一至周五的报纸。有人说,会更早,一到两年的时间。”

据SBS的报导说,在2013年的今天,从全球范围内来说,大报和小报在编辑内容上的区别,已不能简单地用页面大小来确定。

以前,大报的读者往往是高收入阶层,被认为是风格和权威的标志。当很多大报为了更方便上班族读者,促进销售而改变为“瘦身型”后,这个界限变得不那么分明了。这些报纸被形容为“精英”是指其内容,而不是它们的尺寸。这样的报纸包括《泰晤士报》,《卫报》,《独立报》和《纽约时报》。它们的内容重点在政治,外交新闻和调查报告的覆盖范围。

在澳洲,大小报纸两者之间的差异在很大程度上仍然存在,《悉尼晨峰报》,《时代报》和《澳洲人报》往往吸引来自更高社会经济背景的读者。但一个例外是,《澳大利亚金融评论》(Australian financial Reviews),这家小报尺寸的全国性商业报纸以其对澳洲经济和政治新闻的高质量的呈现,同样拥有一个高层次的读者群。

在过去的五年中,全球范围内约80家日报已由大报改变成小报,以确保报社的收益和现金周转。但为追求经济效益而缩小报纸尺寸也同时证明,大多数这样的报纸未必能坚持几年。

从周一出版销售的《时代报》和《悉尼晨峰报》瘦身型版本来看,尽管有读者表示不习惯和不喜欢,但更多的读者,特别是上班族对之表示欢迎,有的甚至表示早就应该改版了。但是否改版能够使这两份报纸生存下去,只有时间才能证实。

费尔法克斯在《时代报》和《悉尼晨峰报》瘦身之后,还将关闭其印刷机,并对其网上的新闻收费。

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