(http://www.epochtimes.com)
【大纪元12月24日讯】大纪元综合外电讯/华尔街日报中文网12月20日一篇报导说﹐大男子气概重新获得中国男人的青睐。
报导一开始就说﹐现在做一个中国男人是越来越难了。男人将此归咎于于女人。北京的26岁行业研究员王乔(Joe Wang, 音译)说﹕“我们压力很大﹐你必须赚大钱﹐必须有大房子﹐这就是现在女人们找老公的标准。”
华尔街日报指出﹐中国男人经常负责采购大宗商品﹐因此如果产品失去了男性市场﹐将付出高昂代价。中国男人日子不好过﹐市场营销人员也因此苦恼﹕市场营销和广告策略也得随之改变。他们意识到﹐中国居民收入虽然增加了﹐但都市男性的不安全感却越来越强﹕社会竞争加剧﹐中国女性更加独立而富有主见﹐对阳刚之气的诉求亦随之复苏。
李奥贝纳广告公司(Leo Burnett)10月份在上海和成都对男性进行的一次调查研究显示﹐中国男性心目中的男人形象和电视广告所表现的相去甚远。研究显示﹐那些以奶油小生为主打的广告﹐让男性购物者反感﹐但女性可能会觉得比较有趣。
李奥贝纳驻香港的区域策划经理林达．卡瓦里克(Linda Kovarik)说﹐中国人的阳刚之气更多讲究的是权力和“面子”﹐而不是肌肉和体魄﹐因此做广告的各种品牌应该“传达﹐或强化﹐一种控制力的感觉”。
李奥贝纳和其他机构所进行的市场调查﹐提供了另一条营销策略﹐即﹐将中国男人根深蒂固的对“面子”的渴求转化为消费动力。一位50岁的成都人说﹐“男人需要尊严﹐就像女人需要服饰来装扮自己一样”。报导说﹐在中国12个主要城市进行的“2002年度中国媒体和市场营销调查”显示﹐三分之二的高收入中国男人认为﹐一个知名品牌﹐最好是外国品牌﹐能提升他们的形象。而赠送昂贵的礼物以及请客吃饭﹐也是中国男人树立“面子”的好机会。
另外﹐报导指出﹐中国妇女联合会和中国国家统计局的调查发现﹐越来越多的中国男性认为﹐他们应该注重事业﹐而女人应该待在家里。东京索非亚大学(Sophia University)的社会学家詹姆士．法勒尔(James Farrer)在上海做过性别和市场改革的研究﹐他说﹕“10年前﹐在社会主义体制下﹐男人会因为干家务活等事情并与妻子平起平坐而受到赞扬。但现在﹐这些价值观已经成了笑话。如果你挣的钱跟老婆一样多﹐那你就是个失败者。”而根据市场研究机构AC尼尔森(ACNielsen)2002年的数据﹐中国大城市的男性每年比女性只多赚人民币900元(约合112美元)。(http://www.dajiyuan.com)
