【大纪元2023年11月27日讯】（大纪元记者夏雨编译报导）周一（11月27日），消费者开始在网络上搜寻各种商品的优惠，从感恩节到“网络星期一”为期五天的购物潮预计将在周二到来之前划下句点。
电子商务现已成为人们日常生活和假期购物季的重要组成部分，但“网络星期一”（美国零售联合会于2005年创造的术语）仍然是一年中最大的线上购物日，这要归功于行业为推动这个日子推出的折扣和相关炒作。
追踪线上购物的机构Adobe Analytics预计，消费者周一的支出将在120亿至124亿美元之间，使今年的“网络星期一”成为有史以来最大的线上购物日。
对于几家主要零售商来说，“网络星期一”促销是一个为期几天的活动，从周末开始。亚马逊的活动从周六开始，一直持续到周一。塔吉特（Target）为期两天的活动于周日晚间开始，而总部位于阿肯色州的沃尔玛（Walmart）于周日晚上开始最新折扣活动。
购物者在假期期间愿意花多少钱？
网购周（感恩节和网络星期一之间的五个主要购物日）的消费者支出，有力表明了购物者在假期期间愿意花多少钱。
今年，面对居高不下的通胀，购物者表现得很坚韧，通胀最近达到两年多来最低点，但在汽车和健康保险以及牛肉和面包等一些杂货领域仍然居高不下。
同时，经济学家警告称，未来几个月强劲的支出可能会减弱。全国零售联合会预计，今年假期购物者的支出将高于去年。但它表示，支出步伐将放缓，从2022年的5.4%增长减少到3%至4%。
初步数据显示，今年网购周零售业出现一些良好迹象，但要等到政府发布假日季销售数据后，消费者支出的真相才会浮现。
Adobe数据显示，上周五购物者在线上消费达到创纪录的98亿美元，比去年增长7.5%。同时，也是追踪线上购物的Salesforce估计，黑色星期五美国线上销售额总计164亿美元，全球销售额为709亿美元。万事达卡SpendingPulse追踪所有支付形式的面对面和线上支出后发布报告称，不包括汽车在内的黑色星期五整体销售额比一年前增长了2.5%，与2022年的两位数增长相比，增幅较小，但仍显著。
据该公司称，网上销售额增长8.5%，而店内购买量仅增长1.1%。这些数字没有根据通货膨胀进行调整，意味着商店实际销售额可能会因高价格而下降。
黑色星期五商店客流量增加
其它数据显示，黑色星期五商店客流量有所增加，全美商店里的大量人群感觉与COVID-19大流行前的日子更相似。
衡量商店即时客流量的RetailNext报告称，上周五商店客流量增加2.1%。另一追踪商店客流量的Sensormatic Solutions的报告称黑色星期五的购物者访问量与一年前相比增长4.6%。Sensormatic表示，这也标志着2023年迄今商店客流量平均下降的情况出现改善。
Sensormatic零售咨询和分析主管格兰特‧古斯塔夫森（Grant Gustafson）表示，这是该组织近年来评估出的最显著的黑色星期五增长。
古斯塔夫森说：“这是一个很好的晴雨表，可以预测假日季剩余时间的情况。”
“我们在流量中看到的总体趋势，不仅对实体零售业而且对电子商务零售业来说，都是一个非常积极的信号——消费者在发现（重大促销）时愿意花钱。”他说。
哪几类商品销售增长大
根据Adobe的数据，电子产品、服装、玩具和珠宝是这个黑色星期五销售增长最快的类别。健康和美容产品以及体育用品的销售也出现显著增长。
零售商于今年10月开始提供假期购物优惠，延续COVID-19大流行期间开始的趋势，但许多消费者等到黑色星期五才开始打开荷包。
零售专家兼信用评级机构穆迪副总裁米基‧查达（Mickey Chadha）认为，折扣可能会相当强劲，并且在未来几天会持续下去，主要是因为库存（尤其是非必需品类别）仍然高于需求。但他表示，今年的折扣可能不会像去年那么好，因为当时零售商手头上有更多的商品。
投资银行杰富瑞（Jefferies）在黑色星期五期间追踪了54家零售商。杰富瑞周一表示，发现大多数零售商与去年相比提供了固定折扣。尽管如此，Salesforce的数据显示，黑色星期五美国的折扣率升至30%，吸引了顾客购买。
Salesforce零售副总裁兼总经理罗布‧加夫（Rob Garf）表示：“他们（消费者）再次玩了一场折扣游戏，并赢得了这场游戏，他们等待零售商将折扣打到他们觉得最舒服的水平。”“这就是正在发生的事情。”
根据Adobe的统计数据，周末期间的支出超过了黑色星期五，因为消费者花了103亿美元来享受比往年更高的折扣。Adobe表示，感恩节当天，消费者又花了56亿美元，比去年增长5.5%，几乎是2017年消费者在线上消费金额的两倍，显示送礼季期间消费者继续转向线上购物。
近年来不断发展的转售产业也预计将成为假日购物季的重要组成部分。Salesforce预测，今年17%的节日礼物将来自Facebook Marketplace或ThreadUp等转售市场，以及Canada Goose、Patagonia和Coach等品牌，因为这些品牌在其网站上为具有环保意识的消费者，或喜欢复古产品的消费者提供转售选择。
（本文依据美联社的报导）
责任编辑：李缘#
