黑色星期五 中国跨境商家来自美国的订单剧降

人气 7587

【大纪元2023年11月27日讯】(大纪元记者李净综合报导)美国今年“黑色星期五”消费者买气上升,当天线上购物金额创历史新高。相反,不少中国跨境商家表示在今年黑五期间很惨淡,尤其是来自美国购物网站的订单剧降。

根据美国电商研究机构Adobe Analytics的报告显示,“黑色星期五”这一天,美国电子商务支出同比增长7.5%,达到创纪录的98亿美元。

“黑色星期五”(下称黑五)是最受美国消费者欢迎的购物日之一。今年的黑五支出激增,反映出消费者比2022年更愿意花钱。

Adobe Digital Insights首席分析师维韦克·潘迪亚 (Vivek Pandya) 表示,53亿美元的在线销售额来自手机购物。潘迪亚表示:“我确实认为,店内排长队的黑五模式,已经发生了变化。”

Adobe预计“网路星期一”(27日)的网购销售额可能超过黑五,达到创纪录的120亿美元,比去年高出6%以上。

每年十一月的第4个星期五即“黑色星期五”,是美国年末购物季的开始,也成为跨境卖家关键的年末旺季。但今年,不少商家表示黑五很惨淡,来自美国购物网站的订单不多,尤其是亚马逊平台上的卖家。

浙江艺路优跨境贸易服务有限公司总经理助理、跨综负责人丁玲超对第一财经表示:“已经有好几个家居、小家电、日用品类相关的卖家说这是亚马逊史上最差的一个黑五,订单、销量没爆,ACOS(广告投入产出比)和广告费倒是爆了。”

在亚马逊平台上年销售额破千万美元的服饰类商家陈海(化名)也遇到了这样的情况,他表示,自己的品牌黑五期间在亚马逊渠道上的销量出现了腰斩。

宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示,黑五的不佳表现与整体消费环境以及黑五价格无法一降再降有关。

朱秋城表示,从价格角度看,亚马逊平台上的商品在黑五折扣的加持下,也比不过拼多多跨境平台Temu上的日常价。“举个例子,假设同样的产品我们在天猫上售价为100元,在Temu上售价只有10元了,这基本就是材料费了。”同时,受价格影响,今年黑五的利润明显低于往年。

丁玲超认为,从整体竞争看,今年特别明显的一点是新兴平台的崛起,市场竞争在加剧,价格内卷愈演愈烈,降价幅度非常大,或许进一步压缩商家的利润空间。

此外,上述商家表示,明年的价格内卷或许会继续。

目前,中国正陷入通货紧缩的困境,而提振家庭需求被视为是避免经济增长乏力的关键措施。被认为是衡量消费者消费信心重要指标的双十一购物节,电商平台做足了促销,折扣战从10月下旬开打,“全网最低价”和“真便宜”分别成为天猫和京东促销主题。但双十一购物节依然惨淡落幕。

中共统计局11月9日公布的数据显示,中国10月份的消费者物价指数(CPI)同比出现下滑,再度陷入通货紧缩;生产者物价指数(PPI)也持续下降。

责任编辑:李穹

相关新闻
京东集团遭商家举报 被指破坏市场竞争秩序
李佳琦双11预售惹麻烦 背后公司恐遭重罚
中消协点名批评苹果新机降价 遭网民讽刺
阿里巴巴购物网站淘宝取消“双12”活动惹议
纪元商城
每日更新:经典和舒适 Clarks带你迈进春天
Apple AirPods Pro无线耳机 USB-C充电 2倍主动降噪
这种杯子为何如此火爆 加州女子偷65个被捕
这些亚马逊好物 让你生活品质大提升
如果您有新闻线索或资料给大纪元,请进入安全投稿爆料平台
评论