【大纪元5月11日报导】（中央社记者杨玫宁台北十一日电）网路搜寻龙头Google(US-GOOG)一举一动牵动资讯科技版块，最近大手笔并购DoubleClick，强攻网路广告市场，更让微软坐立难安，而有拉拢雅虎 (US-YHOO)传闻，凸显快速成长的线上广告市场，已成兵家必争之地。
为巩固领先地位，Google频频出招，继去年11月以16.5亿美元收购影音分享网站Youtube后，4月初又宣布以31亿美元现金，与网路广告服务商DoubleClick联姻，创Google历年来并购纪录。
网路广告分搜寻与显示两大项，前者是Google强项，后者则是DoubleClick拿手好戏。Google并购DoubleClick后如虎添翼。
DoubleClick是网路广告老大哥，与多数广告代理商及网路媒体均有往来，拥有庞大的广告网路和先进广告追踪技术，且为横幅广告 (banner ads)及图像显示广告市场佼佼者。
这桩并购案表面上让Google进一步掌握网路频道和广告主，在广告领域更上一层楼，骨子里可防堵微软后来居上，进可攻，退可守。
微软当然也看出DoubleClick的线上广告优势，及其与Google主力市场的互补，抢先在Google之前提亲，岂料好事多磨，Google半途杀出。
为亡羊补牢，微软转向在显示广告占有一席之地的雅虎。纽约邮报4日报导微软可能有意收购雅虎，针对网路搜寻和广告结盟与雅虎重启谈判。不过两公司均三缄其口。
熟悉内情人士透露，微软与雅虎仍处初期谈判阶段，重点在结盟，而非并购。
微软MSN在网路搜寻市场排名老三，落后Google 与雅虎。市调机构ComScore统计，Google今年第一季在美国搜寻市场占有率由去年同期的42%攀升至48%；雅虎维持28%不变，微软由13%下滑至11%。
eMarketer调查显示，Google称霸美国线上广告市场，其后依序为雅虎、美国线上和MSN。
另据Sanford C. Bernstein调查，微软上季广告销售成长23%，远逊Google的66%；2006年的广告营收，微软只有16.1亿美元，远不如Google的106亿美元。
Google的搜寻量是微软的4倍，这项差距还在扩大中，让预期微软能有一番斩获的分析师跌破眼镜。如今并购DoubleClick，又让Google在微软保持领先的图像显示广告建立起滩头堡。
面对Google来势汹汹，微软深知单凭一已之力，要扭转网路广告劣势恐缘木求鱼，藉由与横幅广告出身的雅虎结盟或是并购，或可杀出一条血路。
依过去经验，坐拥282亿美元现金的微软，一旦反击，对手通常不支。微软打败网景 (Netscape)，独霸85%的浏览器市场就是一例。2001年11月在美首推Xbox，切入游戏机市场，目前也坐二望一，仅次日本新力的PlayStation 2。
全球网路广告商机上看270亿美元，吸引Google、雅虎、微软各自推出AdWords、overtune和adCenter等网路广告平台。微软目前虽处劣势，但由过去战迹和近日拉拢雅虎动作来看，不会坐视这块大饼由Google 独吞，势必展现扳回一城企图心。
