【大纪元10月31日讯】(据台视新闻报导)经济不景气的时代，企业主为减少公司开销，广告预算也跟着缩水。 只是，如果不打广告，企业的曝光机会也会跟着减少，到最后吃亏的，还是企业自己，也因此，强调节省预算、精准行销的“关键字广告”在金融风暴中于焉崛起，成为主要的广告行销工具之一。
IAMA预估，今年台湾整体网路广告市场规模将达68.68亿元，其中，关键字广告占了24.93亿元，将较以往长19.73%。
根据尼尔森调查，今年上半年台湾五大媒体，包括电视、报纸、杂志、广播及户外媒体的广告量均跌破200亿元，仅有183.8亿元，比去年同期还大幅衰退15.7%。而在网路广告方面，据IAMA预估，今年台湾整体网路广告市场规模将达到68.68亿元，年成长14.92%，其中，陈列式广告产值将达43.74亿元，较以往成长12.35%，关键字广告则为24.93亿元，较过去增加19.73%。
很明显地，近期，广告主纷纷加码网路广告，选择以网路平台结合消费者需求，以达到更精准的宣传效益。 Google全球副总裁刘允就表示，在金融风暴之后，Google网路广告仍然获得不同产业广告主青睐，逆势成长不少。
以Google来说，目前AdSense的覆盖率就达到了97%，广告发行商的数量成长相当惊人，光是今年前3季，增加的数量就已经从年初的10000家，成长到15000家，成长率50%，成长率可说是亚洲最快的地区。
刘允说，Google提出的全方位网路广告解决方案与全球平台的确受到许多在地企业主的广大回响，特别是极欲向海外拓展市场的中小企业、微型创业以及新兴游戏产业等。为什么会有这么快的成长，刘允认为，主要还是跟出口复苏有关系，特别是部分中小企业主想要开拓全世界市场，为了能够更有效接触可能客群，关键字广告成为了他们的最佳行销利器。
只是，水能载舟、亦能覆舟，关键字广告也不是没有它的问题存在。 日前，台北市议员周威佑就指出，关键字广告的“诈欺点击”比例高达28.2%，今年度浪费于诈欺点击的广告费用额度恐怕将高达7亿元，让广告主们白花了许多冤枉钱。
关键字广告会不会有“诈欺点击”，每个人看法不一。 不过，刘允表示，若以Google来说，Google会提供合作企业精确的浏览者点阅资料，也就是说，客户可以在Google系统上，了解哪些时间、哪些地方、有哪些人在点击哪些广告。
而Google之所以这么做，不仅只是在提升资料的透明度，也可以让这些资料成为未来企业主的告行销分析工具，以更精准地向目标族群进行行销。 (http://www.dajiyuan.com)
