【大纪元11月1日报导】(中央社记者邱国强台北1日电)暑假长达2个月，使第3季向来是游戏产业传统旺季，但今年暑假业者砸大钱推新作办行销，营运成绩却不如预期，且遭行销费用严重侵蚀，旺季不旺，获利表现大为走样。
去年第4季起台湾景气大幅衰退，“宅经济”概念迅速兴起，游戏产业顿时成为明星产业，各游戏厂去年底至今年初获利马上水涨船高。在市场看起来似乎一片大好下，台湾大小游戏厂纷纷押上重注，上半年起就大举推出新游戏。
早在第1季还没结束，游戏厂就已展开行销战，即使第2季属于游戏产业淡季，不少游戏厂行销费用不减反增，被业界以“把淡季当旺季打”形容，但行销战火仍越烧越大，暑假便告烽火燎原，游戏广告的曝光度几乎与食品、汽车及房地产广告等量齐观。
有游戏业主管统计，今年暑假是台湾有史以来推出最多新游戏的暑假，但这些新作的营运表现在市场胃纳量有限下，表现大多不如预期，已使不少游戏厂7、8月营收呈迟滞现象，再加上行销费用侵蚀，第3季获利遂大不如预期。
以橘子为例，第3季营业费用新台币6.27亿元，足足比第2季多出1.2亿元，其中广告费用即占2亿元，比第2季多出近1亿元，严重拖累获利，使其当季税后盈余更仅余11.6万元，与第2季的1.27亿元相较，引起法人哗然。
再以智冠旗下实际负责智冠游戏营运的子公司游戏新干线为例，其第3季营业费用亦达2.34亿元，也比第2季的2.17亿元及第1季旺季的1.78亿元要高，获利同样遭侵蚀，加上其中国业务亏损0.18亿元，当季更出现116.1万元的税后亏损。
幸好在另两家子公司网龙及智凡迪挹注下，智冠第3季税后盈余仍有2.61亿元，但仅较第2季增加20.17%，每股税后盈余 (EPS)2.08元，惟表现并不如法人及市场预期。
宇峻第3季本业营收表现平平，在海外授权金入账下，合并营收也仅较第2季成长9.9%，其合并行销费用则较第2季高出0.11亿元，相形之下较有节制，加上授权金收入属100%毛利，当季税后盈余被垫高到0.84亿元，较第2季成长23.79%，EPS2.84元。
网龙第3季营业费用亦达2.2亿元，比第2季的1.72亿元高出0.38亿元，但在新游戏“中华英雄online”大卖带动下，当季税后盈余仍达3.19亿元，季增近79%，EPS3.79元，虽创历史新高，惟稍低于法人预期。
鈊象自认力拼不易，暑假并未为其线上游戏额外增加行销开支，仅以第2季起就播出、由艺人猪哥亮代言的麻将游戏“明星三缺一online”广告应战，效果奇佳，加上仍属主力业务的游戏机出货畅旺，使其第3季未受拖累，EPS创下4.78元单季历史新高。
