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【大紀元6月19日訊】 Web站點的訪問量競爭進行的如火如荼。一般情況下，站點的訪問量(使用人數)是通過點擊率來計算的，這跟電視的收視率有些類似。訪問量越高，就越容易獲得廣告客戶，廣告收費標准也就可以定得更高。
據日經BP社報道﹐在IT業不景气的今天，急需現金(廣告收入)的各站點紛紛使出渾身解數來增加自己的訪問量。但是這种競爭已經做過了頭，以至于把只不過是“虛假訪問”也計入點擊數，人們已開始對測量系統的可靠性產生了根本性的怀疑。
比如最近出現的一個問題就是一家叫做“X10”的默默無聞的相机制造商打出了一种新型Web廣告。用戶一到《紐約時報》的主頁就能夠看到。它与普通的廣告稍有不同，在用戶接入《紐約時報》站點的瞬間，顯示有X10的“Tiny Wireless Video Camera”這一名稱的窗口就會突然打開，然后迅速消失。而實際上并沒有消失。只是在瞬間閃現后隱藏到了《紐約時報》窗口的后面。然后當用戶關閉該報的窗口時，X10的廣告又會突然出現。由于其在閃現后立即消失在當前窗口的背后，所以也有人稱之為“下推(pop-down)廣告”。該廣告非常頑強，即使“廣告屏蔽程序”也奈何不了它。
更讓人頭痛的問題還在后頭。因為這不是廣告，而是作為對X10的主頁的訪問而被統計。本來用戶訪問的是《紐約時報》的主頁，可就在用戶關閉該報主頁的瞬間卻被強拉到了X10的主頁上，并計作一次訪問。但按訪問量的原意，即“對某站點感興趣的用戶有意識的訪問行為”，這种強制誘導產生的訪問是不能計入訪問量的。
專門測量Web站點訪問量的大型企業中有美國Nielsen/NetRatings和美國Jupiter Media Metrix兩家公司。其中前者將X10的下推廣告解釋為“單純的廣告”，而不計入訪問量。但Jupiter Media Metrix卻堅持認為“只要X10的主頁被訪問，就應該將這些行為視為正常的訪問”，并基此計入測量值。
結果在Jupiter公司5月份發表的訪問量排名中，X10這個听都沒听說過的公司站點就打入了前5名。在這种下推廣告開始出現的大約1個月內，該公司站點訪問量達到了原來的2倍。而在無視這一數字的Nielsen公司的排名中，X10連前100名都未能進入。
与此類似的情況還有不少。比如，用戶訪問完某站點想退出時，突然會“啪啪”打開2個或3個窗口，強行將用戶帶到別的站點。此時，后來打開的主頁的訪問量就會大增。
或者當用戶想离開站點時，甚至會出現這樣的情況：先自動打開一個窗口問道“您真的要离開？”，當用戶回答“离開”后，又會自動打開別的窗口推荐道“我們還有這樣的服務”，用戶還是回答說“离開”，然后又會打開別的窗口繼續發問，喋喋不休。這樣一來，用戶就無法從這個站點脫身。而在此期間所有打開的窗口的數量都計入了訪問量。
此外使“虛假訪問量”增加的手段還有不少。如果訪問量測量公司還是拘泥于原來的机械處理數字的工作方式的話，那么所提供的統計數据就會變得沒有意義。為了維護統計數据的可靠性，即使要耗費更多的人力和時間，也應該檢驗有异常變動的數字，如果發現有意識的造假行為，就應該將虛假的數字排除在外。(http://www.dajiyuan.com)
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