【大紀元2012年02月27日訊】（大紀元記者方海冬比利時報導）今年是比利時著名箱包品牌Kipling創建25週年紀念。Kilping會在今年推出一系列活動慶祝25週年紀念。營銷主管Isabel Van Den Broeck說：「我們想了25種方式回饋我們的消費者。我們將展出Kipling的經典款，包括髮售限量珍藏款和25年前的經典款式。」
Kipling還在全世界邀請了八位藝術家，對包包做了藝術性的創造。中國藝術家Li Wei拍攝的照片將裝飾全球的Kipling門店。今年4月份，為慶祝25週年特別定價25歐元的Hip Hip Hurray包包將上市。另外，高達220厘米的巨型猴子吉祥物將在歐洲最大的門店展示。今年秋季還將揭幕一些限量款的猴子吉祥物。
如果有人說，在外國人眼裡，這個小猴子如同「小尿童」一樣成為比利時的一個標誌，你也許會皺眉。但這對Kipling來說一點不奇怪。這個箱包品牌無疑已經成為比利時人的驕傲，這只猴子已經登上了世界舞台。自1987年創立以來，今年是第25個年頭。
那這個Kipling品牌有多成功呢？它目前的成績是很多比利時品牌想要達到卻鮮有人達到的。
「純屬偶然」
在1987年，Vincent Haverbeke, Xavier Kegels和Paul Van de Velde三位企業家經過仔細考慮後推出了Kipling，但如何使自己的產品具有與眾不同的特點，這個點子的來源純屬偶然。
在一次乾燥過程中發生了一個錯誤導致染料過熱，尼龍布有些起皺，這成了Kipling今天標誌性的外觀。他們採納了這個錯誤，使其成為安特衛普時尚界的新寵。然後又採用了一個很合適的座右銘：時尚很重要但不用太較真。
不管在傳統的行李包上還是時尚包包，都有一個小猴子的掛件，這個小吉祥物也將這個品牌的座右銘呈現出來。每個季節Kipling會展示80只不同的猴子，每隻猴子都用Kipling僱員的名字命名。
現在的設計總監Tina Debo，她問Kipling的創始人之一Xavier Kegels先生：「是甚麼啟發他您用一隻猴子作為吉祥物？」他說：「只有用孩子的眼睛俏皮得看這個世界才能做到。」
永恆的吸引力
在比利時國內，時間不長，Kipling就有了忠實的追隨者。Kipling的書包和拉桿箱很快受到孩子的青睞。Tina Debo說，「有趣的是，我們的研究顯示，當孩子處於青春期叛逆期的時候，我們會失去一些消費者，但在青春期過去後，他們會尋找一種永恆的質量，然後他們還會重新選擇Kipling。」完美的質量，這正是這個品牌在國外獲得成功的原因所在。
Kipling的營銷主管Isabel Van Den Broeck說：「值得注意的是，所有的市場都認為Kipling作為比利時品牌已經具有了自己的功能特點，它被認為是一種質量的標誌。」
這些年中，Kipling最大的改變就是將顧客放在第一位。Van den Broeck解釋說，「Tina雖然是設計總監，但她不僅僅設計自己喜歡的樣式。在開始銷售前，我們邀請Kipling的粉絲、反對者和一些有見解的人給我們提供他們的觀點和想法。我們把這個活動稱作『女孩之夜』。我們認為，這種做法在時尚界是相當獨特的。」
Van den Broeck和Debo給今天的Kipling注入了新的活力。「當我們看到Kipling在全世界如何推廣的，我們看到了其巨大的增長潛力。我們的品牌在許多市場仍然處於休眠狀態，所以我們對這個品牌有更大的野心。」
Kipling自創立之初幾經易主，1992年賣給了一名私營業主，2004年賣給了VF集團，該集團擁有眾多世界知名品牌，如Lee，Timberland和Wrangler。Kipling目前在全世界64個國家擁有專賣店。在過去五年中，Kipling在全球的銷量更是翻了一倍。
（責任編輯：歐陽慧）
