【大纪元2012年08月03日讯】（大纪元记者程木兰综合编译）美国国家广播环球公司NBC Universal负责美国地区的伦敦奥运会转播，由于收视率和广告销售比预期要好，可望突破历来亏损的窘况。NBC支付了$ 11.8亿美元取得美国媒体报导奥运会的权利，先前预估约有2亿美元的亏损。但前5天伦敦奥运会节目的收视率比预期高出30％，奥运会的广告销售已突破12亿美元。
NBC是在2011年1月被美国传播巨擘康卡斯特（Comcast）收购。伦敦奥运会标志着收购后的第一场比赛。其首席执行官伯克（Steve Burke）表示，收购前，NBC总是在每两年轮着的夏季、冬季奥运会转播上亏钱。上届温哥华冬季奥运亏了2.23亿美元。
康卡斯特已同意为2014至2020年奥运会美国媒体转播权支付$ 43.8亿美元。伯克说，伦敦奥运会的实力可为康卡斯特的有线电视和电视业务的长远利益铺平道路。伯克同时也是康卡斯特的执行副总裁。
据《经济学人》报导，巨额的花费使得投标奥运会的风险奇高。但是，康卡斯特（Comcast）公司坚信这一赌注最终将会财源滚滚。NBC希望奥运会能扩大对其免费频道的宣传，吸引更多人注册NBC体育频道（付费频道）并推广它的数字产品。
英国WWP公司老板索瑞尔（Martin Sorrell）曾提过，能提振全球广告市场的事件是每隔四年的奥运会、美国总统选举和欧洲杯足球赛。
NBC希望奥运会帮助它对抗美国体育广播巨擘迪斯尼的娱乐体育频道ESPN。这并非易事。这些赛事通常在非美国时区举办，而且包括十几项体育赛事，许多赛事美国人并不放眼中。
对于广播节目来说，科技可能让NBC如虎添翼。该公司计划通过40个在线数据流提供3,500小时的实况转播，让用户在等候公交车或假装工作时，在电脑和手机上观赏比赛。当人们不顾一切要分散精力时，就连花式骑术比赛也有一席之地。
有些人担心，数字流（digital streaming）会让保证广告收益的黄金时段转播遭受损失。毕竟，当比赛结果已在网上公诸于众时，谁还会费心再去看比赛呢？但是，前奥委会官员并著有《奥林匹克大逆转》（Olympic Turnaround）的佩恩（Michael Payne）对此担忧不敢苟同。
他认为所有的这些数字节目将产生口碑推广效应。奥运会26个体育项目，将有够多的新闻引起观众的兴趣。观众会在多媒体平台上观看比赛，这提供了他们在办公室闲谈的话题。
