【大紀元2016年06月21日訊】中國富人的消費取向正在悄悄轉型。外媒報導，現在中國有錢人從購買奢侈品轉為購買低調炫富的運動品牌，也更加注重健身訓練。
中國富人轉為購買運動品牌
時裝商業評論（Businessoffashion）6月14日發文說，今年29歲、在北京從事金融業的何先生（Alex He）說自己不經常去逛街買衣服，但是不買則以，一買就買很多。隨便去趟商場購物就可能消費3000美元。最近他在名牌打折店購買了幾雙阿迪達斯運動鞋，他還喜歡Under Armour短褲和襯衫。 「我以前買了很多奢侈品品牌，但在過去一年我一直購買運動品牌，因為它們是更舒適、更時尚。」他說。
何不是一個個例，跟他一樣希望「個性消費」的中國人購物習慣正在轉向更多西方體育品牌。在中國，很多人減少了奢侈品的炫耀性消費。不管是名車還是名表、名包的消費業績都受損。不過西方運動品牌在中國的銷售卻是一枝獨秀。
耐克在大中國區的銷售強勁，從去年九月到今年四月，耐克的訂單同比增長了27%到35%。6月6日該公司宣布幫助中國培訓7000名體育教師。 「今天的一代人是歷史上體力運動最少的一代，我們可以幫助改變這種狀況。」耐克總裁兼首席執行官馬克·帕克（Mark Parker）在一份聲明中說。
世界第二大運動品牌阿迪達斯在大中國區的銷售同比增長38％，去年銷售額達到27.9億美元，占其全球收入的15％左右。阿迪達斯集團首席執行官赫伯特·海納（Herbert Hainer）5月份告訴彭博說，他們在中國第一季度的銷售增加了22％，「中國的消費者對我們的消費品非產滿意。」他說。
專家分析，中國人轉而購買國外的運動品牌，因為這些產品「更政治安全」。有錢人喜歡那些看起來有一定價值，但是又比較低調的產品。
中國人健身意識增強
越來越多的中國有錢人開始注重健身。根據中國官方數據，2014年中國健身行業的銷售額為1272億人民幣，比2009年增長84％ 。2014年中國有3650個健身俱樂部，而2009年只有2,930個。阿迪達斯大中國區總經理科林·柯里（Colin Currie）說，「我們看到消費者開始參加跑步等運動。」
中國的體育產業還不發達。美國的體育產業占國內生產總值的3%，而去年中國體育產業只占中國國內生產總值的0.7%。
在阿迪達斯，耐克等國外品牌的競爭下，中國很多國產品牌受到挫傷。6月3日惠譽發出的報告說，由於競爭激烈，定價不能靈活、經銷商和勞動力成本上升，國內規模較小的製造商的利潤將在五年內受到擠壓。
責任編輯：馬麗
