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逾五成大陸網民認定雙十一業績「灌水」

一份網路監測報告指出,54.5%受訪的大陸網民認為電商雙11的銷售數據灌水造假。(大紀元資料室)

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【大紀元2018年11月15日訊】大陸雙11購物節落幕,電商紛紛聲稱今年業績再創新高,但一份網路監測報告指出,54.5%受訪的大陸網民認為電商的銷售數據灌水造假,且有43.5%網民表示今年對雙11的熱情降低了。

據中央社報導,網路數據分析機構艾媒諮詢12日發布「2018中國雙11電商購物節熱點監測報告」顯示, 43.5%受訪網民表示今年參與雙11的熱情降低了;40.3%表示今年雙11投入的金額較往年降低。

針對大陸各大電商平台雙11銷售數據連年創新高,54.5%的受訪網民認為數據灌水嚴重。其中,認為混雜刷單、退單等金額導致數據灌水的有29.2%;認為平台數據誇大的則有25.3%。

報告還顯示,大陸網民對雙11頻繁的廣告轟炸頗為反感。62%認為雙11廣告沒有效果或有反效果;33.2%認為雙11廣告已構成訊息騷擾。其中,網民對彈出式視窗廣告最反感,其次是手機推播簡訊。

此外,雙11過後,業者首先要面對的可能是排山倒海來的「退貨潮」。據悉,「雙11」的第二天零點過後,淘寶的退款系統竟然崩潰了。

報告認為,每年雙11各大電商平台公布的銷售數據,由於缺乏相關機構監督,其數據真實性容易引起網民質疑,目前頂多只起到噱頭的作用。

「雙11」刷單員曝光黑幕

針對成交額不實和偽造刷單的問題,《證券時報》曾在去年報導了某品牌上市公司深圳代理「雙11」刷單的全過程。報導說,這一刷單操作最終參與人數超過200人,目的是製造成交量。

文章說,據工作人員S介紹,該區域代理商的一線工作人員以及參與的親朋好友等共計超過200人,最後他們向電商部門所做的匯報是這樣的,「我們已經竭盡全力、全體出動,刷了近600萬的量。」

而該品牌商家屬於全國性的大型品牌商家,在很早之前便宣稱全球共有門店數量超過4,000家,S所在代理公司旗下僅有不到40個門店,S介紹「雙11」期間不同的代理有不同的刷單任務 。

根據最後該品牌公司公布的戰報,僅S所在的區域代理當天接近600萬的單量,就超該上市公司天貓「雙11」總成交額的1%。

S表示:「自己操作過才知道破億是多麼虛偽的數字。」#

責任編輯:心鑑

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2018-11-15 4:43 AM
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