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雙十一驚人數字背後 消費升級還是降級?

圖為2019年11月11日晚8點,浙江金華義烏物流園內,快遞工作人員正在加急處理雙十一期間的運件。(大紀元資料室)

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【大紀元2019年11月12日訊】(大紀元記者梁義綜合報導)儘管正處於美中貿易戰,以及中國經濟增速也降至30年來的低點,但大陸的「雙十一購物狂歡」仍然打造出一串創紀錄的數字。這一系列官宣的數字記錄是消費降級還是消費升級,引發熱議。

據大陸媒體報導,11月11日0時,天貓全球狂歡節開幕,成交額超過100億元人民幣僅用了96秒,比2018年少了29秒。天貓的1000億交易額大關則是在1小時03分59秒突破,比去年快了43分鐘。截至當天最後一刻,僅天貓「雙十一」總成交就達到2684億元。

不只天貓,京東據稱今年的雙11戰報,截至11月11日0時,京東平台10天累計下單金額突破1313億元。蘇寧家電3C類產品一分鐘就破10億。網購圖書平台「當當」也稱在凌晨零時01分售出233萬冊圖書,即是一秒賣出3.9萬本書。

然而對官宣中一系列驚人數字,到底準確性如何,則引起外界質疑。

值得注意的是,當天有關雙11的企業股票大多都下跌。在A股上市的順豐跌2.07%、圓通速遞則跌3.58%、蘇寧易購跌3.25%;聲稱在天貓銷售第一的小米,則在香港股市跌3.39%。

彭博資訊專欄作家高燦鳴分析認為,阿里巴巴的雙11活動目的是透過大量折扣,創造更高的商品成交總額,但近年不斷膨脹的成交數據,其實「有非常多方法可以灌水」,如提前預購、當天處理退款定單等,「與阿里巴巴的純利毫無關係」。

而在雙11的這一系列「亮麗」數字背後,今年第3季度中國經濟增幅降至30年來最底點,僅為6%,而生活領域的榨菜、方便麵雖然都提價,但依然銷量創新高。

這種相互矛盾的表現顯示的是消費降級還是消費升級?或許可以從網民的反饋中一窺端倪。

鄭州市網民說:「為了給狗買瓶沐浴露,為了省十塊錢我等了半個月!」

南寧市網民說:「從大局看只是換了一種買賣方式而已,時間與空間的互換,創造不了價值。」

網友調侃雙十一購物。(截圖)

「街道辦第一美女」留言說:「翻了翻購物記錄,總結了一下自己近幾年的人生:大前年雙十一,買了一堆美妝護膚品;去年和前年雙十一,母嬰用品;今年雙十一,全都是平價日用品。消費降級妥妥的。」

「馬文良」說:「消費有沒有降級,從雙十一公布的數據上就可以看出端倪。手頭真有錢,哪天都是雙十一,誰在乎呢?」

(網絡截圖)
(網絡截圖)

翟振軼律師表示:「發展到現在,這個交易額越來越成為一個數字,沒有任何實際作用。因為這個數字已經成為造假鏈條的一個環節,變成了皇帝的新衣。許多商家為了這個數字好看,提前把商品漲價,再在雙十一這天打折,看起來是撿了便宜,實際上誰知道呢?許多平時就可以進行的交易,都要累積到這天來,就是為了數字好看。」

網民「紙上速評」認為:「年年整這個,沒意思,年年刷新的數據並沒有給消費者帶來幸福感。目前網購成熟,競爭充分,天天特價,雙十一沒法額外給力度,不得不耍手段,折騰半天,消費者也沒有得到什麼實惠。而商家忙乎兩月,也以擠壓了正常月份的銷量為代價,正常的商家都希望穩定,是不願應對大起大落的。」

網友趁雙十一的優惠價格購物囤貨。(網絡圖片)

在看似巨大的消費數字背後,也有自媒體文章發出多個警示。

文章表示,警示一,線上經濟的一片歡騰,但另一面,卻是線下經濟的蕭條,看看各大商場的門可羅雀,就可見一斑。

警示二,為什麼中國人買買買?商家各種忽悠、衝動消費是一個方面;最重要的,還是打折、便宜。中國人又不傻,不那麼便宜,能輕易下手嗎?但中國製造的外國品牌,雙十一再打折,往往還是沒有在國外便宜,這還不算運到國外的物流費用。為什麼會這樣?值得深刻反思啊。

警示三,中國網絡經濟發達,網上詐騙估計也是全世界最嚴重。

警示四,不得不說,在雙十一之前,最熱的消費新聞,卻是房。鶴崗五萬就能買套房,讓大城市的人豔羨不已;一些地方房價下跌引糾紛,更牽動許多人的心。坦率地說,沒有這麼高的房價,中國人的消費將更加旺盛。破解以高房價為代表的新三座大山,將能釋放中國經濟更大潛力;否則,就是重要隱患。#

責任編輯:李穹

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2019-11-12 6:29 AM
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