【大紀元3月9日訊】(記者謝亞晴╱台北報導)一九九八年，台灣出現了「扁帽一族」與扁帽工廠，販售以陳水扁為主的周邊商品，頗為搶手。二○○○年五月廿日總統就職典禮之前，「扁帽一族」推出的紀念商品幾乎銷售一空。二○○四年，泛藍陣營此次也推出「藍天戰隊」、「同心協力」等系列義賣品，將國民黨主席連戰塑造成「戰哥」，打破連戰以往形象。兩方推出之商品多以實用為主，但泛綠經營手法與形象商品令人感覺較為活潑。
目前擔任凱達格蘭學校公共事務部主任的邵立中曾撰文表示，「扁帽工廠」的設立其實是個偶然，並不在最初的競選策略的規劃中。起因為某位台灣知名企業家打電話給羅文嘉，表示他公司在台北的房子將拆除重建，重建前可提供給阿扁競選使用。當時由於競選總部已經擇定且裝潢完成，所以羅文嘉起初並未回應。後來這位企業家不斷催促，羅文嘉才決定創造一個以青年和婦女為主的「另類總部」，扁帽工廠由此誕生。
扁帽工廠剛開始生產有帽子、圍巾、隔熱墊、T-shirt等，邵立中說，上一屆總統大選日在冬天，扁陣營希望扁帽流行兼實用，所以選定毛線帽，沒想到造成流行。二○○○年，陳水扁就任總統之際，扁帽工廠又生產了就職典禮相關產品，如遮陽帽、鑰匙圈、阿扁娃娃存錢筒與手機吊飾，很快銷售一空。
扁帽工廠卻在二○○○年總統就職典禮後暫告停業，當時的扁帽工廠經理羅勝順解釋，主要考量為政治人物不要過於商品化。而今年一月「扁帽商品」又重出江湖，這次由民進黨網路小組自行設計，開發產品包括毛線扁帽（增加紅色）、狗領巾、馬克杯、扁娃圍巾、扁娃絨毛布偶、第三代扁娃存錢筒、扁娃手機調飾、小背包、棒球帽、T-shirt等產品，本次重點形象產品為扁娃。
民進黨網路小組召集人林俊佑表示，重新推出扁帽一族是因為各地競選總部募款不易，才決定推出扁帽商品，販賣所得利潤做為競選總部經費。
候選人善用形象美學
邵立中表示，「扁帽一族」源自美國特種部隊「綠扁帽部隊」，討論過程中，有人認為阿扁予人太過強勢的印象，而「部隊」又帶有軍國主義色彩，所以決定去掉「部隊」以其他名詞取代；加上台灣民間對「綠帽」一詞忌諱甚重，且不宜太過突出政黨的顏色，最後正式名稱為「扁帽一族」。
而相對於扁陣營的「扁帽一族」，馬陣營成立「驫軍團」，邵立中分析，扁陣營用「一族」來軟化阿扁太過強勢的形象，馬陣營則用「軍團」來補強馬英九太過溫和的形象。選戰形象包裝必須去「太過」、補「不及」的原理，雙方陣營都注意到了。
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