【大紀元11月11日報導】（中央社記者楊淑閔台北十一日電）百貨主力商品化妝品，以往總是當紅品牌獨大，根據新光三越、大葉高島屋分析，知名品牌營業額所占比例不再偏高，各品牌市占率趨向平均化，顯示多品牌年代來臨，民眾呈現出喜愛多樣化購物的消費習性。
百貨化妝品營業額去年達到最高峰期，今年營業額若與去年持平，已被視為不錯的表現；其中知名品牌營業額占比衝高情況，已開始趨緩。
今年百貨週年慶陸續自九月下旬起，持續到十一月間，各家百貨活動時間不一；以全台連鎖規模居冠的新光三越為例，業者表示，週年慶首站的南西店今年業績未達目標，若統計到第三站信義新天地為止，化妝品成長僅百分之三點八，相對於精品的百分之三十、珠寶的百分之二十，成長幅度甚低。
大葉高島屋坦言，以台灣整體市場來看，去年已是百貨重點商品─化妝品營業額的最高峰，今年大葉高島屋若能維持去年業績，已算是亮眼成績。
即便百貨業坪效(每坪所做業績額度)第一的太平洋崇光百貨都保守估計，今年週年慶整體營業額成長百分之五，相對於去年較前年成長百分之三十，僅有六分之一。又如新光三越信義新天地，今年週年慶的化妝品雖較去年成長百分之十三點六，成長幅度甚高，然而主因是今年週年慶多了A4館，評比基礎點不同。
其次，今年起，百貨化妝品消費趨勢出現百家齊鳴現象，不再是當紅品牌占有率獨大的情況。以新光三越信義新天地為例，業者統計發現，化妝品不再是SKⅡ、海洋拉娜等大品牌市占率獨大情況，其他如：MAC、BOBBI BROWN等品牌的業績表現也與當紅品牌相當。
大葉高島屋也說，以去年百貨化妝品最高峰期為例，大葉高島屋全年前三名的SKⅡ、雅詩蘭黛、資生堂日本櫃，營業占比高達百分之十上下；然而到了今年，不論全年至今或是週年慶，已沒有一家化妝品牌的占比達百分之十；反而如：Sofina、kiehl’s等新品牌則已崛起。
太平洋崇光百貨向來是所有化妝品主力客層期待的週年慶重點百貨，業者也總是最後舉辦週年慶。因應今年化妝品當紅品牌業績不再衝高現況，營運長汪郭鼎松強調，今年十一月十日才展開週年慶活動，並特地推出「單日單櫃」消費滿新台幣十八萬元，送絕版名牌蘋果造型液晶電視與床頭音響的大禮活動。藉此提高化妝品的單櫃消費額度。
何以化妝品不再出現當紅品牌獨大現象，根據百貨業者的統計與分析，主要是台灣市場新品牌眾多、香氛品業者加入化妝品市場、醫療保養品市占率提高，以及六十五年次以後的新世代女性不迷戀單一頂級品牌的新消費模式等，宣告百貨專櫃化妝品已邁入百家齊鳴的年代，也顯示台灣消費者已轉向多樣化購物的消費模式。
