【大紀元3月20日報導】(中央社記者楊淑閔台北二十日電)台灣彩妝保養品市場雖以百貨通路為主體，近來在外商行銷手法多元化下，直營連鎖門市、藥局、藥妝通路及電視購物頻道等實體虛擬通路都積拓展中，使得台灣彩妝保養品市場持續成長。
彩妝保養品業界估計台灣彩妝保養品市場1年約新台幣600多億元，並以百貨通路為主體；不過台灣市場不只品牌多元化，連品牌定位與通路結構也日益多元化，包含：直營連鎖門市、藥局、藥妝等實體通路，以及電視購物頻道的虛擬通路，皆同步發展中。
以直營連鎖門市為例，除有早期港商sasa來台開設品牌多元的彩妝保養品連鎖門市，近年來韓商更是大舉進駐台灣市場，挾帶韓國影星的人氣，不斷在台灣推出彩妝保養品牌，例如：the face及屈臣氏引進的Missha。
兩者不僅在進駐台灣的時間點上有前後期之分，市場定位與拓展路線亦有所不同；港商sasa完全是通路商的角色，不斷因應台灣市場變化，導入全球各地的品牌商品，近來則走向歐洲風格，集團旗下多達400多個品牌、700多名美容顧問強化軟硬體服務，加上價位也多元化，得以配合各店所屬商圈需求操作經營；韓商則是單一品牌門市，但因本身即是製造商，走的是平價路線，與sasa之間，無形中互惠、做大百貨之外通路商機，又有區隔性。
另如藥妝及藥局通路，藥妝方面或以統一集團動輒近200家的康是美為大宗通路，並融入藥局作法，在店內進駐藥師；若細究藥妝店與藥局的差異，則後者必須每一店皆有藥師進駐，其次，業者指出，藥局的保養品牌將肌膚視為器官，以解決皮膚問題、找回健康為定位，而不是以美容及品牌價值為優先。
儘管藥局與藥妝通路之間有所區隔，前三大藥妝品牌薇姿VICHY、雅漾AVENE及妮傲絲翠NeoStrata則橫跨這兩類通路；居藥局通路之首的薇姿VICHY並已統計指出，光是藥局通路的臉部保養品市場規模，已經達20億元，尚不包含藥妝店。
而藥妝店拓展的商品類別更廣、更積極，近期業者婕若琳就統計出非主流商品的美體霜市場規模已達2億元，再以業者本身為例，儘管未找代言人行銷，1年亦有2000到3000萬元營業額；顯示藥妝通路的彩妝保養品因與藥局一樣獲得醫學專業背景加持，較易取得民眾信賴，因而讓這類市場不斷擴大中。
虛擬通路方面，近來電視購物頻道不斷增加，根據東森購物頻道對業界調查得知，不含網路虛擬市場，光是電視購物頻道，1年仍有13億元的彩妝保養品市場規模，其中彩妝占比僅19%，保養品達75%，其他為身體護理及香水各3%。
綜合以上各類通路市場正被積極開發顯示，儘管百貨通路占有絕大優勢，不過市場多元化下，其他相對弱勢的通路反而有成長空間，這類通路的拓展，讓台灣彩妝保養品市場持續成長。
