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內衣業者強化設計 拼通路相互較勁

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【大紀元3月27日報導】(中央社記者楊淑閔台北二十七日電)各家業者春夏內衣發表會多已完成,歐風設計是業者的最愛;此外,繼台灣奧黛莉近年拓展百貨之外直營門市通路達200個據點,思薇爾也宣布今年要再增加百貨通路營業據點。

相對於走品牌路線的內衣業者以百貨通路為重心,台灣奧黛莉約自2000年起陸續拓展百貨之外的自營通路,至今全台已展店200家Easy Shop,另外設立的高級進口品牌Barbara Boutique,則在百貨或購物中心設立五家店中店外,另與Easy Shop合併設立5店;業者顯然以百貨之外的通路為重心。

近期渡過財務危機的思薇爾Swear重新整頓後,也已發表最新春夏設計,業者說,歐風仍是思薇爾的設計主流,機能則貼近亞洲女性的需求。

除了商品,思薇爾總經理黃煥宗表示,將重新整頓通路,全台計有212個經營據點,其中百貨60幾個,其他是專門店;至2006年底,將拓展到235個據點。協理汪憶敏說,增加的據點,都將以百貨為主力,因為他們深信有品牌內衣客層仍以百貨為主戰場,預計今年營業額可增加20%。

黃煥宗也說,所有據點都將導入POS系統,以精確掌握銷售與庫存資訊,並提高客服水平;另跟上近來百貨及購物中心精心布置更衣空間的作法,刻意將據點更衣間布置成異國情調,並播放悅耳音樂;期望重振思薇爾以往的市場規模。

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