【大紀元11月29日報導】－電子書專題之1（中央社記者蔡素蓉台北29日電）不畏金融風暴，2008年美國耶誕節掀起一股電子書買氣，這股熱潮延燒至今年底。專家分析，真的像書、操作簡單、涵蓋電信費用，電子書是擄獲人心之處。
「2008年耶誕節預購亞馬遜電子書，要等上13個星期。因為許多人都想買一本，送給父母當耶誕禮物」，元太科技董事長劉思誠一語道破電子書在美國走紅的原因。
亞馬遜網站日前票選結果顯示，2009年感恩節、耶誕節最受歡迎的前10大耶誕禮物，再度由電子書榮登榜首。全美最大連鎖書店邦諾剛推出電子書「Nook」，預購超乎預期，首波供貨售罄，要等到明年才能出貨。
薄薄的一本，比智慧型手機還大一號，雖擁有觸控螢幕，但螢幕卻只是黑白的，為何這樣的電子書卻能在美國消費市場掀起一股熱潮？電子書早在十年前就出現，為何是由亞馬遜帶頭引爆消費熱潮？
「亞馬遜電子書以讀者為核心，讀者買了電子書，就可以隨時隨地無線上網，完全不用付電信費用，還獲得一輩子服務。買了書之後，可在雲端書櫃免費存取備份，還可透過手機等不同載具閱讀」，財團法人資訊工業策進會產業情報研究所 (MIC)資深經理王勝宏說。
沒有現今主流3C科技產品的五彩繽紛、眩目影像，亞馬遜電子書的螢幕主體是電子紙，特殊的背光源設計，不會讓人眼睛疲累，純黑與純白素雅精緻畫面，讓人感覺彷彿是閱讀一本真的書。
讀起來真的像是一本書，而且操作簡單，就這樣深深打動許多美國50歲以上的讀者的心。
資策會MIC資深產業分析師陳賜賢指出，研究顯示，45歲以上的美國公民，休閒時間喜歡閱讀；特別是55歲以上的讀者，喜歡讀書，不愛上網。
「亞馬遜電子書Kindle操作非常容易，讓讀者可以輕易上網買書，因此，在美國，有五成之以上使用者，都是50歲以上的人，他們比較有時間看書，也比較有錢」，劉思誠分析指出。
「亞馬遜電子書的成功之道，在於商業模式，以讀者為核心」，王勝宏一針見血點出成功的關鍵。
他說，亞馬遜深知「客戶的終身價值」，更清楚做的是一輩子的生意，以書店經營讀書的心態與模式，經營電子書。
因此，讀者只要買了一本亞馬遜電子書，可以換到一輩子服務，除了買書費用之外，其他費用全部涵蓋在這本書裡。
亞馬遜電子書可閱讀各種格式的內容，也可以在智慧型手機、桌上型電腦閱讀，隨時隨地跨平台閱讀；可買到超過35萬種電子書；電子書內建字典，可儲存超過1500本書；離線閱讀，電力可維持兩周。
透過這種經營讀者的方式，亞馬遜牢牢綁住消費者的心。
亞馬遜電子書商業模式的成功，吸引許多國家許多業者異業結盟搶進，例如搜尋引擎大廠美國谷歌（Google）與日商索尼（Sony）合作；美國邦諾書店也正式跨足電子書。
在華文市場，中國大陸挾著3億手機用戶的中國移動積極搶進；台灣的遠傳電信與內容產業誠品、三立結盟；博客來與聯合線上合作等。
大家都希望透過內容、硬體、電信與服務結盟的營運模式，搶進布局電子書。
不過，王勝宏認為，電子書的核心是「數位閱讀」，因此，「內容」才是重點。以全球電子書約1百萬至300萬台的出貨量，「對硬體廠商而言，一個月就可以做完了，這根本不難」。
目前萬事俱備，「只欠東風」，只有出版業者加入戰局，市場才有機會壯大。不過，數位內容著作權、販賣的形式等等，還有待業界建立共識。
經歷網路時代免費線上閱讀風氣與金融風暴衝擊，各國出版業都受到重挫，電子書是否會再度衝擊出版業？王勝宏反倒認為，電子書將開創全新商機，讓許多獨立撰稿者可以激盪出更豐富的數位內容。
電子書將開創何種數位閱讀新世界？業者與消費者都拭目以待。不少台灣消費者正熱烈期待電子書在台上市。
