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世界閱讀日
【大紀元4月23日報導】(中央社記者劉家瑄、陳亦偉台北23日電)423 世界閱讀日，台中市長胡志強今天參加國家圖書館舉辦的「2009閱讀高峰會」，與考試委員黃俊英共同暢談政府行銷議題，胡志強認為政府行銷應以民意導向來思考。
國家圖書館和國家文官培訓所共同舉辦的「2009閱讀高峰會」今天登場，邀請胡志強和黃俊英，針對「科特勒談政府如何做行銷」一書，分享他們對於政府辦活動、做行銷的看法。
胡志強說，從前政府不談行銷，但現在政府不行銷就不能進步。他說行銷就是一種溝通，早期政府透過「宣導」傳遞政策，但他認為現代只用「宣導」已經不合趨勢，強調政府要善用行銷。
針對政府用行銷辦活動賺錢，胡志強說傳統觀念裡，公共行政跟企業管理的差別，為公共行政不談「賺錢」，但他認為在現代，這樣的觀念是錯誤的。做為一個地方首長，如果不能讓地方賺錢，就不能改善市民的經濟狀況，這樣沒有意義，他認為公共行政和企業管理的分際根本不存在。
胡志強說，行銷不只是一種溝通，還是一種「民意導向」的思考，只要開始想到民意的需求，自然就會做行銷。他同時指出，行銷一定要具備創意，「沒有創意，就沒人理你」。
胡志強認為創意就是要「與眾不同」，但談到政府在投入創意做行銷時，記得回到「符合民意需要」的原點。
他談到2006年台中市要辦元宵燈會，當時為狗年，曾有英國行銷團隊向他建議，將手提燈籠應做成「台灣土狗」造型，符合台灣文化才有賣點。但胡志強想到，大部分手上提著燈籠的是小孩，因此他笑著婉拒「還是做成小孩愛的史努比狗造型比較實在」。這點子的發想，讓當年元宵手提燈籠，很快銷售一空。
談到政府行銷辦活動一定要花很多預算嗎? 胡志強說，只要活動夠好，有群眾、有媒體自然就會帶來經濟效益，因此他建議公務機關在策畫活動時，不要因為錢財的考慮，而阻礙行銷。
