【大纪元5月30日讯】（自由时报记者方惠宗专题报导）成立于1984年美国洛杉矶的Forever21以旗舰店进驻东京豪华购物地段，银座。与Muji无印良品成为松坂屋百货门面。据美联社指，松坂屋Forever 21店址原是意大利精品Gucci，显示松坂屋有意让平价取代奢华，以投东京越来越多寻觅便宜货的族群所好。
东京消费者以“节约”为每日消费前提。男性上班族最爱的居酒屋与各式饮料品牌打“超低价”战略，一向爱奢华的银座店面也陆续改观。
不久前，Forever 21以定价约台币120元的坦克背心，在东京原宿一开店就吸引长达1公里的排队人潮。现在挺进银座，一位客人说：“在百货公司找到优质平价服饰真惊喜。”尽管Chanel、Louis Vuitton、Gucci就距此不远，但一位33岁、职业为药剂师的客人说：“以前我或许还能买买精品，但仅止于结婚前。”为了生活，人们还是要消费，但“平价刷手”（Bargain Hunter）崛起，消费的问题已经不是“要不要买”，而是“找什么来买”。
轻时尚 最节约
美联社也指出，“平价刷手”最厉害的地方，就是上网找东西、比价，意见交换。台北也有越来越多上班族在网上讨论时尚新鲜货，例如“TATA Baby”、犹如Hermes柏金包的3D“Photo Print Bag”的时候，平价刷手的确已成气候？
最近很多人在网路讨论一家刚在台北西门诚品设店的香港设计师品牌“Toilette”。以顾客挤店的情形来看，品牌锁定平价刷手似乎很成功。
“6百元就能买到真皮配件，”代理Toilette的卓仑公司行销公关周筱筑说：“Toilette款式多变，价位平民。上衣、洋装、鞋子到饰品，只在3百到2千元之间。”她描述Toilette像H&M，走设计师风格，样式简单，细节都做得很好。“针对15到35岁女性，诉求毫无负担的轻时尚主义”。
形象稳重的梦特娇（Montagut）亦开始“节约”，推出休闲导向的副牌“Latitude”，选项多，也顺势拉低价位，计划6月在台北设第一家店。梦特娇行销公关副理陈婉慈说：“这是针对25到35岁的年轻族群，是休闲、缤纷、功能性的款式。”招牌的“亮丝”Polo衫，价格可能更为亲民。
平价意识流
平价刷手只在乎价格？“多观察这个世界、希望有更多游历，似乎就是现今年轻人的想法。”陈婉慈认为，“新的消费观念在于发掘生活的多样性；商品价值是消费者自己赋予。”
受年轻家庭欢迎的Muji无印良品，与强调商品快速更新的品牌很不同。他们不求快速变化，而是每年提升商品舒适度和耐用的材料。以销售渐增的有机棉服饰来看，台湾无印良品总经理王文欣表示：“有机棉服饰占去年服饰总销量10％，显示民众透过消费，表达爱自己、爱地球的意识成型。”
Muji朝天然素材前进，今年推出“水洗法国亚麻”，光泽自然，随着使用日久，越软、越舒服。
◎图片提供／Muji、Montagut、Pizza Cut Five、Toilette
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