英国TOP5，杰明街名牌，在著名商厦Selfridges设有专柜，而且在众多高档男士衬衫品牌中销售量最佳——EMMETT LONDON演绎了传统与现代的完美结合，赢得了世界上最讲究的英国男子绅士族群的喜爱，这个品牌的特点是什么？背后的推手是谁？其成功的秘诀又在哪里？
倾心于面料设计之中
罗伯特从少年开始做衬衫起，就想做新颖的、别人没做过的衬衫。最开始他也在衬衫的设计上想做些新颖设计，如领子、袖口等，但后来发现没有太多空间可以别出心裁。接下来他就在面料上下功夫。
92年他在国王街开新店时，人们就注意到这家衬衫店别有新意。接下来的几年里，他大胆地推出了颜色明快的休闲衬衫，各种各样的格子衬衫，一次又一次为伦敦男士衬衫业带来新潮。
艾梅特和他的团队利用现代印花技术制造出特别的效果，例如磨旧的质感，或者让颜色有一些变化，使得休闲类衬衫风格非常多样。
作为设计师，艾梅特的灵感从何而来？他说：“我喜欢去博物馆和画廊，有时灵感来自古画上的花纹，有时来自摄影图片……我把这些触动我的影像记在头脑中或者拍摄下来，再把它交给我的设计团队，图案设计师会从中提取我想要的元素，组成图案。”
“蓝天、大山、滑雪”则来自于大自然，艾梅特说：“夏天我在山里度过了一段时光，我在那里行走，看到了很多招贴画。在一家餐馆里我看到一张招贴画，上面是瑞士山区著名滑雪小镇Gstaad或者Zermatt。好像是灵光一闪一样，我想到，哦！这是一个很棒的主题，就是它了。”
艾梅特先制作出海报画，然后将其缩小，印在衬衫上，呈现出轻松、探险、有趣的风格。这款衬衫受到欢迎，刚到11月份就已经卖完了。
与艾梅特合作的意大利印花工厂有丰富的历史存档，有些印花图案已有超过150年的历史，这些图案都是手绘的或者是丝网印刷，这也是艾梅特的设计来源。
罗伯特不仅在面料材质、颜色、印花等方面有研究，进行设计，他还对面料纺织技术十分精通，直接参与纺织纹理设计。罗伯特说，纺织面料编织的细小变化都会给客人带来惊喜，人人都喜欢新的设计。
每时每刻都在创意设计中 10天出6－8种新款式
艾梅特自己穿着经典衬衫，却很喜欢做不一样的东西，他说：“我的秘诀就是不断推陈出新，不断想出新点子。”
平均十天推出六到八种新款式，这个速度惊人吧？“我已经习惯了这样的思维方式，我看到很多东西，从中得到灵感，几乎不加思索就可以决定下一个款式”，艾梅特说。这样的创造性工作对他来说就好像呼吸一样自然，艾梅特每时每刻都在创意设计中。
每款限量30件 总有120款衬衫供您选择
为追求利润而加大产量压低价格，这是大多数商家的做法，这却从来都不是艾梅特的目标。他反其道而行之，除了经典的、款式永恒不变的白色和浅蓝色衬衫会批量生产几百件外，Emmett独家款式每款只做30件。而衬衫的品种总能保持在120款之多。
罗伯特告诉本报记者，现代印刷技术已允许购买小批量印花布料而不需付太高的价钱。但能在每10天推出6-8款新设计衬衫品牌在英国恐怕只有EMMETT LONDON一家。
正是这种众多的款式选择，又是限量版的服装，人们越来越青睐到EMMETT店里或网上选上一件新颖的衬衫。即使暂时不买，也愿意上去看看， 看看EMMETT又出了什么新款式。卖上一件限量版，几乎就像给自己单独设计的一样，穿上很惬意啊。
男女老少 世界各地 客户多样化
艾梅特的客户有学者、商人、也有艺术家、新闻工作者、还有学生；有父亲也有儿子，有妻子也有女儿，来自英国的居多，来自其它国家的也不少。
艾梅特的客户里，最年长的是一位93岁老先生。从90年代初他就开始每年到艾梅特的店里买衬衫，一次买六件。虽然一年只见一面，但艾梅特对他记忆犹新，他说：“近年来，他都是拄着拐棍来，他和中国还有不小的渊源，他出生在满洲里，母语是俄语和汉语，在北京上的大学。”
最年轻的是一个十六、七岁的中学生，他的父亲是EMMETT的忠实客户，这位年轻人为能自己买一件EMMETT衬衫，攒了好几年零花钱。当艾梅特听说此事后，给了他一个优惠价。
男装并不是只有男士来买，艾梅特说：“很多女士来为丈夫或男友买衬衫，还有母亲给儿子、丈夫、父亲或祖父买衬衫作为礼物，买什么样式的都有。”
艾梅特的客户来自世界各地，大部分来自伦敦，英国各地，也有不少喜欢明快色彩的纽约客，来自中东的阿拉伯富商也不少见。“一位在迪拜工作的先生经常因为生意在世界各地飞来飞去，每月来伦敦一次，每次都到我们的店里买几件衬衫”，艾梅特说。
亚洲客户还不多，但仅有的几个华人客户都是回头客。艾梅特笑着说：“就好像吃巧克力，一旦开始就停不下来了。”
来的都是客 买多少一视同仁
艾梅特说：“我对我的员工说：你们想让别人怎样对你们，你们就要怎样去对别人。没有任何一个客户比其他客户更重要。有人买一件衬衫，有人买20件，他们都同等重要。”
Emmett产品价格
衬衫：£125起
按尺寸定制：£145
量身定制：£195
EMMETT LONODN网站www.emmettlondon.com
文｜艾米、文婧 责任编辑：若涵
