【大纪元11月25日报导】(中央社记者田裕斌台北二十五日电)旅美投手王建民在美国大联盟拼出一片天，在台湾也延烧出一股“王建民效应”，以今天举行的新光摩天大楼登高赛为例，因王建民到场加持，报名人数较去年同期多出千余人，显示运动行销除了对企业形象有帮助之外，也开始展现具体的行销效益。
新光金控在购并诚泰银行后，本就赞助中华职棒诚泰眼镜蛇队，今年更加码新台币500万元赞助公共电视转播美国职棒大联盟季后赛，因而获得王建民首肯代言摩天大楼登高赛，并捐出10颗签名球，据新光人寿统计，在王建民的加持下，登高赛报名人数较去年同期增加逾千人，显示出王建民的超人气。
王建民热除了吸引民众目光之外，王建民代言的宏碁更是今年的最大赢家，今年宏碁的笔记型电脑(NB)在王建民的名气加持下，销售量粗估增加一成。
宏碁台湾区总经理林显郎2年前决定将运动行销作为将宏碁品牌推上国际舞台的策略，除了赞助一级方程式(F1)赛车的法拉利车队外，王建民也是林显郎慧眼独具的重点投资，尤其是林显郎在去年6月飞到美国看王建民比赛，然后以八位数的代价，签下王建民为台湾宏碁电脑代言后，今年王建民身价大涨，宏碁马上“沾光”，并仅以去年加一成的价码再签下王建民1年的代言合约。
林显郎表示，宏碁品牌的指名度，从消费者向店家说“我要王建民代言的那1台电脑”可见一斑，宏碁创办人施振荣也认为，王建民表现这么精彩，国际体坛都注意到他，不断报导来自台湾的王建民相关讯息，这是花再多的钱也买不到的，间接提升宏碁的企业形象。
除了资讯产业因有打入国际的需求，纷纷压宝旅外选手代言外，轮胎业者也由于产业属性，积极投入运动行销的行列，其中以建大工业董事长杨银明最为积极。
杨银明热爱运动，网球、篮球打得都不错，就读台大化工系期间，还曾经是工学院足球代表队成员，即使目前经营企业占去他大部分时间，他仍透过“运动赞助”表达他对运动的酷爱，他认为，赞助运动员成本不高，却能带来很大的品牌效益。
建大目前为国内职棒兴农牛队的赞助商，虽然今年全年战绩位居第三，但过去二连霸的实力，拥有不少死忠球迷，轮胎业者中，正新橡胶也在职棒场上与建大互别苗头，赞助的兄弟象队也是票房保证。
除了棒球外，正新、建大还在欧美赞助机车、吉普车等赛车，结合本身产品形象，创造新商机，建大赞助的美国高尔夫球选手柯提斯 (Ben Curtis)，去年一举在英国公开赛夺冠，让“KENDA”品牌名气大增。
行销专家指出，运动行销是创造品牌忠诚度、产品终身价值、销售业绩的重要心法，也是继4P行销元素(价格、产品、通路、促销)之后，最能深入消费者生活的第五促销元素，而从王建民旋风席卷全台，所创造的庞大商机看来，运动行销的魅力，在台湾才刚刚起飞。
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