【大纪元9月16日报导】（中央社记者杨淑闵台北十六日电）面对台湾消费市场走向保守理性阶段，百货周年庆低折扣战即将展开，运动休闲业者都认为，必须着力强化设计、鞋款机能，才能稳住既有市占率。
FILA、PUMA及ecco近期接连举办秋冬新品发表会，迎接台湾消费市场步入理性消费阶段，各厂均强化设计与机能，让台湾消费者有机会一睹全球同步上市的品牌级新品资讯。
PUMA近日重金举办发表会，展现以重型机车GP赛事为灵感设计秋冬新品，包含鞋、衣等街头混搭风新品，秀出女装的I’mgoing及男装MOTO系列作品。业者深信，强化设计可赢得商机。
FILA今年的秋冬发表秀，主题是北国运动风，运用元素为80年代流行元素，呈现经典仿韵律裤及裤裙设计，另有爱斯基摩外套的帽口边及鞋边反折设计，以针织、平织两面穿外套呈现温暖氛围感。色彩两极运用，服饰亮眼、鞋款深重，推出单支重仅200多公克舒适鞋。
FILA经理王俪洁强调，下半年配合百货促销战，折扣将比往年7折更大，下探到2件6折；大策略是强化时尚运动风设计，才能稳住今年营收目标。
特地来台接受媒体联访的ecco品牌代表PeterCastella及香港总经理赖倩贞表示，因为ecco具有丹麦皇家御用鞋美名、且非上市公司，拥有明确全球市场行销策略，已适用于现阶段消费模式理性化台湾市场。
Peter指出，ecco从不打折扣战，以整体市场价格论，虽属高单价品牌，但若以同等价位品牌分析，ecco不论就设计或是机能而论，附加价值远大过价差，因而拥有坚实老顾客群。
他并手握用ecco专利研发的SuperCross雷射技术所制作的鞋指出，这原本是眼科手术才用的技术，转化到制鞋上，可强化喷制水平，让外形设计附着度与一体成形鞋体密实度宛若同一实体，加上三足弓设计，大幅提高鞋款舒适度与时尚感，此为全球鞋界首创。
赖倩贞强调，机能、坚实的丹麦设计功力，来台第二年，今年至今营收已较去年同期提高35%到40%；此一策略也让ecco一直稳占全球休闲运动鞋市场属一属二的顶尖品牌地位。
