【大纪元11月15日报导】(中央社记者韩婷婷台北15日电)金融风暴及日圆强劲升值重击，“低价、超值”成为数位相机市场新显学，台湾代工厂商拥有设计、成本及快速应变能力优势，成为日本数位相机厂逆境求生少不了的伙伴。
数位相机市场渐趋成熟，平均售价快速下滑，已让日系厂商感到吃力。金融风暴引发需求骤减，加上日圆强劲升值，更成为致命重击，日厂纷纷寻求新活路。
日圆由年初108.5兑1美元升值至目前的89.56兑1美元，升值幅度达17.4%，对于日本厂商造成冲击，加上今年上半年景气不佳，各家厂商第2季营收均较去年同期下滑20%到40%之间。
日厂为了避免市占率流失，并且缩减资本支出，纷纷扩大委外代工比率，以降低成本，寻求利润最大化。
目前全球数位相机仍是以日系品牌为主。根据国际数据资讯公司 (IDC)资料，前5大品牌中有3家为日系厂商，前3大包括佳能 (Canon)、新力 (Sony)与尼康(Nikon)。
全球数位相机主要品牌除Canon外其余或多或少均释出代工订单，目前台湾数位相机代工厂商产量已跃居全球第一。台湾数位相机厂成熟的开发、设计以及生产成本优势，自然成为品牌大厂寻求代工首选。
在品牌厂商委外代工策略方面，美系厂商因成本考量，早已委托台湾厂商生产，包括惠普 (HP)与柯达(Kodak) 委托华晶科生产。
至于日系厂商，释单给台湾佳能的包括Nikon、Casio与富士软片 (Fujifilm)，SONY主要代工厂是鸿海，Fujifilm今年也扩大释单，增加华晶科为代工伙伴。
三洋 (Sanyo)因为获利情况不佳，将数位相机代工部门售予松下 (Panasonic)，逐步淡出数位相机代工市场。
Sony今年委外代工比重仅约30%，市场预估明年将达50%。以Sony一年约2100万台规模计算，代工比重提高20个百分点，将释出400万台订单。
市场传言SONY除鸿海 (原普立尔)外，将增加另一家代工厂，到底是法人看好的佳能稳健拿下订单，还是以鸭子划水积极争取的华晶科能胜出，大家正拭目以待。
无论最后谁胜出，可以肯定的是，日系厂商面临此波逆境，台湾厂商提供的“超值服务”是他们在市场战争中最佳后勤部队。
原本一度传出退出市场的Fujifilm就是一个鲜明的例子。
去年12月下旬，刚就任Fujifilm电子影像事业部长的 ( 木通)口武常务执行董事为彻底改革成本构造，要求“从原料采购到生产完成的前置作业时间要缩短一半，并降低制造成本20%”。
这项被称为不可能的任务，富士找来台湾最大代工厂华晶科顺利完成，推出一款仅89.95美元 (折合新台币约2900元)的Fujifilm A170数位相机，这款“俗又大碗”的杀手级产品，竟然成为富士逆转胜的关键球。
虽说A170是超低破盘价，但基本功能可是一个也没少，更拥有美美的外观设计，具1020万画素的解析度、3倍光学变焦镜头、脸部自动对焦、场景自动选择及防手震功能。
A170在今年8月推出，快速在中国、印度等新兴市场及美国低所得族群中引起爆炸性抢购热潮。
富士的成功案例在业界造成极大震撼，尤其正处生死存亡关键的日系厂商，无不张大眼睛仔细研究，探讨富士为何能推出如此“低价”又“超值”的产品。
根据日经Electronics杂志分析，日本专家认为，A170能够以低成本，还保留基本应有功能，主要关键应该是“从产品设计到零件采购，大部分都交给台湾的数位相机代工大厂一手包办”。
专家认为，后金融风暴时代，消费行为有了微妙的变化，“品牌优先”观念逐渐式微，起而代之的是“不管是谁，给我最好、最便宜的”，只要谁能推出“便宜又超值”的产品，消费者就买单。
这股新消费观念正在蔓延，推动产业结构变化。新兴市场窜起，对台湾厂商而言，也许又是一个新契机。
