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抢进外食商机 超商业者推低价组合早餐

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【大纪元4月7日报导】(中央社记者杨淑闵台北 7日电)看好外食市场商机,两大超商陆续推出低价早餐组合。统一超商以 700种商品优势推出39元低价组合餐,目标是今年底鲜食营收占总营收18%,全家超商则要让鲜食营收成长 3成。

统一超商经理周力行指出,全台外食市场一年商机约达新台币2000亿元,8成以上的上班族(超过600万人次)每天两餐选择外食;以单价看,早餐平均花费40到50元,午餐平均花费51到100元。统一超商这类产品的营收占比不到整体外食市场的5%,仍有拓展空间。

外食族至超商选购餐食多以鲜食为主。统一超商表示,去年底鲜食营收约占总营收15%;以统一超商年营收1000亿元规模计算,鲜食约有150亿元商机。

全家超商去年营收378亿元,其中,鲜食约达40亿元,第三大超商莱尔富加上第四大超商OK便利超商的鲜食营收也约有40亿元规模;总计全台四大超商的鲜食商机约为230亿元左右。

为了抢攻商机,全家超商自去年下半年起不断发表新款面包与便当,抢进外食商机;统一超商则不断测试多元商品搭配饮品促销活动的市场接受度。

统一超商行销群总经理蔡笃昌表示,统一超商3月下旬到4月上旬推出早餐鲜食加10元配现煮咖啡活动,带动早餐时段来客成长5%,早餐时段营收成长10%;活动商品营收较去年同期成长20%(例如小杯现煮咖啡成长4倍、三明治成长逾1倍),最热销的是饭团、面包及三明治。

他说,看准消费者在意商品价值,价格要低、选择要多元;统一超商再推出含鲜食在内700种商品,任消费者组合成39元起的早餐,最多可省25%,估计早餐营收可成长15%。

统一超商这波抢攻外食族的策略,也包含49元的国民便当,兼顾偏好米饭者的需求;预计今年底鲜食营收将占总营收18%,约较去年成长 3%。

全家去年下半年多次发表50元以下可解决一餐的新款热食面包,去年面包营收达 9亿元,比前一年成长近3 成,预计今年面包类营收可达18亿元。

业者近期再发表仿现做便当口感的包鲜便当,以预估一菜一肉配白饭约70到80元价位,抢攻外食商机,估计此系列商品全年营收可达5亿元;全家预定今年鲜食营收要成长3成。

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