刊登一則廣告，引起美聯社、日本共同通訊等國際通訊社的關注，也引發世界各地韓橋的共鳴與效尤，刊登廣告的徐靜德教授成為專門替國家打廣告的專家，也創發了此一獨特職業。
文 ◎ 趙潤德 譯 ◎ 朴蓮、洪毓
二零零五年七月二十七日，《紐約時報》登了一條有史以來從未有過的廣告「獨島屬於韓國領土，日本政府應承認這個事實」。該廣告登載以後，由美聯社、日共同通訊等國際通訊社，馬上將此消息向世界傳開了。不僅轟動了言論界，韓日兩國間尖銳的獨島問題瞬間成為了世界的焦點。不僅韓國，在日本也引起了強烈迴響，一青年自費在世界主導日刊誌上登載「獨島」廣告的這一事實，引起了人們的關注。登廣告的人就是徐靜德教授，他是專門替國家打廣告的「韓國廣告達人」，也是此一獨特職業的創始人。
時至今日，他共登過十片廣告，如「獨島和東海」、慰安婦問題、歪曲高句麗歷史等廣告。這些廣告將和國家有關聯的敏感部分都曝光了出來，並在其中講述著真實與和平。
只有雄心和熱情就能讓青春美麗嗎？在無畏地向世界發起挑戰時仍能堂堂正正，在困難中承受考驗時仍能坦然微笑，所謂年輕難道不是這樣的嗎？無限的可能性和堅強的意志使他雄心勃勃。採訪一開始，他就顯得胸有成竹，如瀑布般一瀉千里，滔滔不絕的講述了起來。
一己的理想，十萬人落實
二零零五年二月，日本制定〈竹島日〉條例。當CNN報導韓國為此而示威的新聞，當時人在紐約的徐靜德不經意聽到在場觀看新聞的外國人問：「韓國人為什麼這樣感情用事？」他認為外國人不了解韓日關係和全部情況，所以才會那麼講。「我們作為當事者都明白事情原因，但是第三者不一定明白，於是我那時候萌生了要改變第三者認識的念頭。怎樣做可以既不感情用事，又能理智的將客觀內容及資料堂堂正正的告知世界？」思考結果，二零零五年七月徐靜德開始在主力報紙上刊登廣告。
刊登廣告所費不貲，但這似乎不在徐靜德的概念中。「當時還在就讀博士班，經濟上不算寬裕，但之前曾作過宣傳記者，存有一些積蓄，廣告資金也是從那些積蓄來的。」
幸而廣告效果比想像的大得多，廣告一刊登出去，媒體界就開始發起聯絡，三千多個郵件瞬間湧來。「有的外國教授還說打算與大學生針對韓日關係，開展研討會，並邀集有關獨島的資料。」因效果比預期還好，三個月後徐靜德在《華爾街日報》再次刊登了該廣告，其他國家的「韓人會」也來電取經，然後集資在當地主流報紙刊登相同的廣告。
報紙的廣告效應甚至延伸到韓國僑民的日常生活中。曼哈頓某韓僑的洗衣店，將包裝洗衣物的塑膠套上印上了獨島廣告；在加拿大經營快遞公司的某韓僑在包裝紙外層也貼上了該廣告；韓國留學生們的T恤衫也繡上了該廣告；網友們在韓國doum網站了解到該廣告消息後，開始集資籌廣告費，吸引十萬人參與籌金活動，幾天就達到了兩億多元。創下有史以來最短時間內最多人參與、籌集最多廣告資金的紀錄，並運用這筆資金在美國《紐約時報》和《華盛頓郵報》上登了全頁廣告。
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「集十萬人之力，合資刊登與國家問題有關的廣告，這樣的事件在世界廣告史上也是值得留下一頁的。」徐靜德引以為豪，更欣慰他一己的想法獲得國人的共鳴、發酵與落實。
廣告效應空前擴大，負面效應也隨之而來，警告徐靜德「小心點」已算文明的了，「以後再這樣，不會放過你！」等威脅和各式謾罵如暴風雨般襲來，但這種威脅反而激勵著他繼續做下去。
「現在我不在乎那些了，我認為自己做的事對得起良心，也不是歪曲事實無中生有，只不過是驗證真實歷史。我刊登廣告時，總是不忘寫上
「中斷歪曲歷史，承認真實歷史，為了二十一世紀東北亞時代的和平與繁榮，韓中日三國攜手前進。」
二零零七年四月十七日《華盛頓時報》上刊載的日本慰安婦廣告，該廣告是在四月二十六日日本總理訪問華盛頓前夕，為了將日本軍強迫動員慰安婦事實揭發出來而登載。（徐靜德提供）
做出讓外國人讚許的廣告
製作給外國人看的廣告，必須使用能被外國人理解及符合其思維的詞句，針對這點，他也曾苦惱再三。於是，他每想到一句廣告詞時，就跑到人群擁擠的紐約時代廣場或者布賴恩公園，抓住行人詢問：「請問是否能看懂這句廣告詞？」
他不僅對於廣告用詞十分用心推敲，也了解廣告設計必須符合現代人的意識，所以遇到問題時就向在韓國的晚輩請教，然後修正。修改好的廣告也同樣經過反覆向外國人詢問、考核的過程，最後，終於完成了讓外國人讚許的廣告。
「我原本的夢想是成為國際建築專家，為了能學到世界先進文化，所以經常出國旅行。開始出遊的時候嚇了一跳，因為大家都問我是不是中國人或者日本人，沒有人問我是不是韓國人的。從那時起，我暗下決心以後一定要向世界宣揚韓國文化。」
「為國家作宣傳，不是我一個人就能做好的事，民間和政府都有自己應該要做的事。比如，如果政府在《紐約時報》登載全頁廣告，那就會發生大問題，但是民間自由的發起就不會有問題。政府做不到的民間可以做，民間做不到的政府可以做，企業可以在資本上給予幫助，學界可以在知識層面予以支援。這四者協力才能創造出優秀成績。」
值得年輕人學習的典範
徐靜德教授所策劃的每一個廣告活動規模都很大，但並不是一開始就知道從大處著手的。從細微的關心和努力開始，不斷積累經驗，最後成為企劃力，獨特的思路帶來了好的宣傳效果。他縱橫馳騁的活躍形象，還著作成書出版，為想繼任成為「韓國廣告專家」的年輕人留下值得學習的參考。
「為韓國作宣傳廣告時，受到了很多大學生們的關注，很多學生都詢問出國旅遊得準備什麼，這證明我國的年輕人是很有希望的。」
徐靜德教授的夢想是無極限的，他最終目標是更宏遠的。他說：「周遊世界多年之後，我發現主導世界的共有兩個民族，那就是猶太人和華人。我想在有生之年能起橋樑作用，讓韓國人也能加入主導世界的民族之列，因此，我們光有狹隘的民族主義與愛國心是不夠的，我們需要發揮廣博的大愛。」
他打算明年在歐洲的美術館和博物館開設韓語服務。今年年末計畫在紐約時代廣場刊登韓國獨島的廣告。這將是首次在紐約時代廣場刊登與國家大事有關的廣告，他對這次廣告的效益十分期待，心緒似乎也因之沸騰。
任何有關猶豫和絕望的詞句，都無法適用於他。只要心臟不停止，他向世界發起的挑戰似乎就永遠不會中止。 ◇