【大紀元8月2日訊】（自由時報記者林欣若北報導）隨著新世代崛起，加上媒體的潛移默化，許多男性對於保養這件事，已不再有強烈的性別區隔，男性保養市場蓬勃發展，各品牌卯足全力，要讓男人把錢掏出口袋！
觀念進化：男人要有型，保養不再娘娘腔。
台灣男生保養習慣或許跟不上日本，但愈來愈多男生往「型男」目標邁進，也是不爭的事實。雅男士公關經理廖文宏認為，25歲到40歲這個世代的男性特別在意「外在關注度」，他們在乎個人特色、對於潮流趨勢非常敏銳，從服裝到髮型，所投注的心力未必比女性少，他們也是目前男性保養市場的主要支撐力。
萊雅集團化妝品香水事業部資深公關經理張凡恬觀察到，近年媒體經常出現「潮男」、「型男」、「花美男」這些吹捧男性的字眼，加上現在活躍於演藝圈的男偶像藝人，不論在數量或知名度上都有凌駕女性的趨勢，讓男性開始有了仿效對象而更注重外在，同時也帶動了男性保養風潮；許多男性已將保養視為基本禮貌的一部分，過去那種「男性保養等於娘娘腔」的刻板觀念，已被這一代男性完全突破！
行銷進化：運動員助陣，保養好健康
保養之於女人，是一條無止境追求美麗的道路，但對男人而言，將保養與美麗結合的行銷手法未必適用，陽光、健康、活力、自信…這些中性訴求，似乎更能打中男人心，能完美展現健康活力形象的運動員，因此成了男性保養的最佳代言人。
歐舒丹今年推出全新男性保養系列「維登男仕系列」，邀請獲得全球冰原馬拉松季軍的極限運動選手陳彥博擔任一日店長，非常符合維登系列欲傳達的運動風保養概念。Kiehl’s與台啤籃球隊合作，提供球員保養品、並擔任球員的保養顧問，藉著明星球員的超人氣以及陽光氣息，讓Kiehl’s的健康、活力形象，更深植人心。雅男士與裕隆藍球隊合作，廖文宏表示，裕隆隊是台灣第一支籃球隊、雅男士則是全球第一個男性保養品牌，兩者合作格外有意義，廖文宏認為，運動員的健康形象對品牌有相當助益，同時也能傳達正面的保養概念。
通路進化：男性保養專區、網路虛擬通路，型男、宅男一網打盡
男性保養品市場日益成長，許多百貨通路設置男性保養品專區，讓男人不用擠在女人堆裡挑選保養品。
萊雅集團三年前在新光三越A11成立「mencare studio」男性保養品專區，吸引許多獨立消費的男性客層。張凡恬表示，這些男性非常了解自身的保養需求，擁有的保養資訊也非常完整，甚至會主動詢問國外已經上市的商品台灣何時會到貨？而屈臣氏目前也已有將近200家門市成立「男性護理專區」，將所有男性需求的商品包括保養品、刮鬍刀、髮品等集中在陳列專區，方便男性顧客尋找。
網路崛起，提供男性另一塊保養新天地。PayEasy公共事務推展部協理陳中興認為，許多男性對保養有興趣、卻對「面對面」的購買行為缺乏自信，網路提供這群消費者完全自由、沒有壓力的購物空間。根據PayEasy統計，男性購買保養品的人數，較去年成長近4%、客單價也比去年高20%，PayEasy也將規劃男性會員專區，並推出更多男性專用保養品。
產品進化：進階保養、遮瑕底妝熱賣，男性保養品項更趨多元
男性肌膚的角質層較厚、油脂分泌也比較旺盛，加上台灣濕熱的氣候，許多男生都有油光滿面、粗糙暗沉、毛孔粗大等肌膚問題，也因此，清潔和保濕產品順理成章成為最熱賣的男性保養品，不過，隨著男性保養知識越來越豐富，進階保養如除皺、抗老，甚至是男性底妝產品，近幾年以驚人速度成長。
以雅男士其下40個品項為例，銷售冠軍一直是訴求徹底清潔的「多功能潔面乳」，但訴求撫平細紋的「青春抗皺乳」超越其他保濕、控油產品，已連續三年登上銷售亞軍；此外，今年三月以「凍齡」概念結合抗老科技推出的高階抗老產品「鈦金抗皺活膚霜」，銷量比預期多出兩倍。廖文宏表示，很顯然地，清潔、保濕、控油這些基礎保養已無法滿足男性需求，這也讓男性保養品師法女性保養品，往高階、高效保養邁進。
克蘭詩公關經理吳佳原表示，大多數男性不懂得防曬，長期受到紫外線傷害、加上熬夜、工作壓力、菸酒不拒的不正常作息，導致過了30大關，男性肌膚反而比女性更容易老化，這也是男性越來越注重抗老保養的原因。
除了細紋，男性也開始在意膚色明亮度，PayEasy調查發現，男性BB霜的買氣在這幾年不斷升高。高提耶也發現，市場上對於男性修容的接受度越來越高，公關經理李昭瑩表示，高提耶紳士修容系列今年與去年相比成長20%，年齡層從20到35歲的男性為主要客源，其中遮瑕膏是成長最快的品項。男性保養市場全然進化，女性的「Boyfriend」風潮現在正熱，誰能保證未來不會出現男性的「Girlfriend」風潮呢？
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