【大紀元2016年11月22日訊】（大紀元記者李平多倫多編譯報導）網絡時代社交媒體日益興盛，影響力日益巨大。網絡的廣告手段也更趨巧妙隱蔽。
據CBC報導，許多企業日益將廣告從報紙電視等傳統形勢轉向網絡廣告，其中一個重要廣告手段是由網紅（social media influencers）通過博客、評論和推薦等各種形式，向粉絲和其周圍人推薦產品或服務。和傳統廣告相比，這種廣告由熟人或偶像推薦，更隱性，更具欺騙性，由此帶來監管問題。
網紅也有大小
多倫多居民帕爾瑪（Casey Palmer）是兩個孩子的父親，是個小有名氣的網紅，為研科、美國幫寶適（Pampers）紙尿褲和Subway等企業或商家寫正面評論，在自己的粉圈內推薦這些品牌，經常在臉書、推特、Pinterest、Snapchat和Instagram等社交媒體上發育兒、旅遊和科技方面的帖子，還開了一個Casey Palmer-Canadian Dad博客。當然，所有這些，主要目的都是為企業或商家宣傳廣告，只是粉絲不知道而已。
帕爾瑪目前共有1.5萬名追隨者，和有8,700萬粉絲的美國超級網紅卡戴珊姐妹（Kardashians）比，只能小巫見大巫，儘管如此，其影響力仍不容小覷。最近在多倫多開了家網紅招募辦事處的佛羅里達州Izea公司執行總經理漢培爾（Tiffany Heimpel）女士說，帕爾瑪在爸爸粉圈中影響力相當大。她還說，她的公司會叫網紅們公布哪些帖子是拿錢帖。
帕爾瑪和漢培爾均談到，加拿大市場有些網紅不透明。帕爾瑪說，從他開始當網紅那天起，就在博客中貼出免責聲明，覺得如果讓人看起來像騙子，就會失去網紅影響力。
網紅變相廣告需監管
網紅們一般不會向粉絲公開自己與廠家/商家之間的交易，消費者團體和監管部門認為，這種做法是變相廣告。最近，美國網紅卡戴珊家族一幫人，被美國消費者團體Truth in Advertising（TIA）投訴在網上發了近100個廣告帖，卻沒標明是廣告帖。
TIA的帕騰（Bonnie Patten）女士說，變相廣告起作用，才會被商家和網紅們利用。網紅們拿到產品推銷報酬，消費者卻不知情。粉絲們如發現心中偶像發發廣告帖就可得成千萬上萬的報酬，會漸漸不再信任網紅，網紅廣告信任度會大打折扣，因此消費者應該有知情權。
TIA呼籲，一旦發現有企業用網紅做欺詐廣告，應立即罰款。帕騰說，和卡戴珊姐妹有實際關係的30多家企業，應確保廣告帖得到及時更正，欺騙消費者的應交罰款。
截至目前，美國聯邦貿易委員會（FTC）已向使用網紅做變相廣告的企業發出警告信，其中，Lord & Taylor、Cole Haan和華納兄弟（Warner Brothers）等企業和品牌正面臨相關調查。FTC還建議，所有廣告帖應標注#AD字樣。帕騰說，儘管消費者不一定清楚#AD標注是什麼意思，但在目前來說可能是最好辦法。
加拿大也有類似行動。加拿大廣告標準法規主管部門上月修訂廣告標準指南，要求網紅發的所有推薦和評論帖，必須明確公開與產品和服務廠家之間的廣告報酬協議。加拿大競爭局在給CBC新聞聲明中說，對電子經濟領域的變相廣告執法，勢在必行。目前競爭局在密切關注這一市場，發現違規者最高罰款1,500萬。◇
責任編輯：喬亓
